La antropología y la publicidad los mercadólogos emplean a antropólogos y etnógrafos

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Prueba de comerciales sin terminar Generalmente, las pruebas de comerciales en película o vídeo entran en alguna de cuatro categorías:

- 1. Animatics. Este es un trabajo artístico, ya sean caricaturas o dibujos realistas. Algunos animatics muestran movimiento limitado; los que no, son usualmente llamados storyboards en vídeo.

- 2. Photomatics. Estas son fotografías tomadas en secuencia en una película. Las fotos pueden ser de inventario (de una biblioteca de fotos) o tomadas en el lugar.

- 3. Liveamatics. Esto implica filmar o grabar talento en vivo y está muy cerca al comercial terminado.

- 4. Ripamatics. El comercial se realiza con las tomas de otros comerciales, a menudo sacadas de las tomas promocionales de la agencia publicitaria. Los ripamatics se utilizan muchas veces para experimentar con técnicas visuales.

Pruebas de comerciales terminados Las técnicas de prueba para televisión pueden clasificarse generalmente en dos categorías:

- 1. Aquellas que intentan evaluar la eficacia de un comercial, en términos de recuerdos de los espectadores de un cierto aspecto del comercial.

- 2. Aquellas que intentan evaluar la eficacia de un comercial, en términos de lo que motiva al espectador a decir o hacer.

Número de lectores Los anunciantes enfrentan una competencia creciente, tanto en el mercado como en las páginas impresas. Es importante tener la habilidad de determinar si un anuncio está siendo visto. Un servicio de número total de lectores que provee esta clase de información es Starch Readership Service de Roper Starch.

- Lector que advirtió. Una persona que recuerda haber visto previamente el anuncio en la cuestión que está siendo estudiada.

- Lector que asoció. Un lector que, no sólo notó el anuncio, sino que también vio o leyó alguna parte de éste que claramente indicaba la marca o anunciante.

- Leyó la mayoría. Una persona que leyó la mitad o más del material escrito en el anuncio.

La naturaleza y el empleo de los atractivos

- Selección del atractivo

- Prueba de concepto

- Grupos de discusión

- Investigación Motivacional

Elementos publicitarios de gran importancia

- Estrategia poderosa

- Gran idea de ventas

- Destacar. Anuncio notable

- Siempre relevante

- Se puede utilizar en campañas

EL CONCEPTO TOTAL: PALABRAS Y ELEMENTOS VISUALES

- Creación de ideas relevantes

El proceso creativo puede dividirse en cuatro áreas básicas: conceptos, palabras, imágenes y el medio o vehículo utilizado para presentarlas. El diccionario define un concepto como una noción o idea general, una idea de algo formado al combinar mentalmente todas sus características o particularidades. En la publicidad, el concepto total es una forma nueva de ver algo, una forma novedosa de hablar acerca del producto o servicio, una nueva dimensión dramática que le da al observador una nueva perspectiva. Un concepto es una idea.

- Las ideas surgen de ambos hemisferios del cerebro

Hemisferio izquierdo: provee el razonamiento, controla las habilidades verbales y procesa la información (característica de los redactores de texto)

Hemisferio derecho: brinda intuición, procesa información, controla el proceso creativo, piensa de forma no verbal, responde al color y es artístico (característico de los directores de arte)

- LA IDEA Las ideas fuertes podrán ser difíciles de desarrollar, pero vale la pena defenderlas cuando encuentre alguna. Las ideas fuertes son ideas sencillas. La gente no recuerda detalles tan claramente como recuerda conceptos. En la publicidad, los conceptos sencillos se convierten en anuncios grandiosos mediante la atención al detalle, a las palabras, al estilo de tipografía, a la fotografía y al layout.

- Visualización de la idea Es tiempo de ejecutar la gran idea. En esta etapa del proceso, el equipo creativo se forma imágenes mentales de cómo el atractivo básico se transformará en un mensaje de ventas. Igual que una buena novela tiene varias subtramas, que se juntan en una línea de historia creativa, interesante y cohesiva, un buen anuncio debe tener un layout bien coordinado que fluya libremente para crear un mensaje apremiante sobre el producto y sus beneficios.

- El enfoque de marketing para la visualización Sabemos que los anuncios no se crean por amor a la creatividad. Cada anuncio se crea para un propósito de marketing específico. Todos los anuncios para un producto deberían cumplir con el mismo grupo de objetivos, aunque algunos anuncios parezcan no relacionarse y, generalmente, utilicen el mismo tema o slogan en cada anuncio.

EL SALTO CREATIVO ¿Ya estamos casi listos para comenzar a crear un anuncio? Sí, si hemos hecho nuestra tarea. Joseph Wallas, un teórico creativo, dice que la creatividad es el producto de cuatro etapas de desarrollo: preparación, incubación, iluminación y verificación o evaluación.

- Layout El salto creativo es solamente el primer paso en la realización de anuncios. El anuncio en sí mismo tiene una variedad de elementos: encabezados, ilustración, texto, logotipo, quizás un subencabezado, algunas otras ilustraciones de importancia variable, un cupón; el número de componentes varía tremendamente de un anuncio a otro. Juntarlos todos de manera ordenada se llama hacer el layout del anuncio.

Plan de trabajo creativo

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- El brief de medios es un documento que reúne información e instrucciones que guiarán las fases de trabajo concretas sobre la campaña. Un brief bien concebido debe lograr el acopio de información clave sobre la compañía, la categoría y el producto o servicio en cuestión, así como las principales marcas competidoras del mismo, incluyendo informaciones sobre la imagen de marca y los canales de distribución de la marca y de la competencia”

- El BRIEF: Alcance Para decidir en qué