La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio

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La publicidad tiene una notable capacidad para llegar a las masas y hacer conciencia entre la gente sobre diversos temas

Por lo tanto, muchos gobiernos e incluso organizaciones no gubernamentales (ONG) la utilizan con frecuencia para campañas de prevención de enfermedades y adicciones, planificación familiar, uso inteligente de los recursos naturales, etc .

Entrevista a Efraín Sánchez (publicista de Excelsior Gama)

- ¿Qué te motivo a estudiar publicidad?

E.S.: Siempre pensé en mi como una persona muy creativa y que de alguna forma tenía algo que decir al mundo, pero no como con palabras, sino más bien con imágenes. Desde mi juvenil desconocimiento de las cosas de la vida, la publicidad representaba lo más cercano a desvelar esa necesidad de expresión artística y creativa en algo con lo que me pudiese ganar la vida satisfactoriamente. El estereotipo de publicista producto de la generación de los 70´s y 80`s donde nos mostraban a profesionales intrépidos, a la vanguardia de la moda ganando mucho dinero por simplemente tener ideas geniales logro cautivar a gran parte de nuestra generación.

- ¿En qué consiste tu trabajo actual?

E.S.: Soy el Sud-gerente de publicidad, promociones de marcas y medios dentro de la gerencia de mercadeo de Excelsior Gama Supermercados; velo porque toda la comunicación de lo que hacemos y decimos tenga congruencia y se sienta real, es decir que no se sienta como algo que simplemente decimos para que nos compren porque somos un negocio.

- ¿Cómo es el día a día de un publicista?

E.S.: No es tan glamoroso como el del estereotipo que nos han presentado siempre, sin embargo en la administración es lo más cercano a un rockstar que se puede ser. Tienes momentos de mucha presión en algunos casos, ya que estar actualizado con todo el acontecer del entonces requiere dedicarle tiempo a nutrirse de información, luego está el tiempo que debes dedicarle al seguimiento de las cosas que estás haciendo (que si son pocas sabes que algo no se está bien), y por último el tiempo que debes utilizar para construir y crear, ese es el que más se disfruta, es el que hace que el día valga la pena. Todos esos tiempos implican que casi nunca tienes todo el tiempo que quisieras para cada cosa.

- ¿Qué oportunidades o experiencias le ha permitido vivir la carrera?

E.S.: Me ha permitido crecer y dominar cosas más allá que simplemente la publicidad, en la búsqueda de ese que decir para vender he encontrado las bases que construyen un negocio. Yo no pude sacar mayores especializaciones en publicidad pero la experiencia obtenida en estos años de carrera me ha permitido cotizarme profesionalmente al punto de equipararme con otros profesionales. Aplicar esa experiencia incluso a mi vida diaria me ha dado muchas ventajas por encima de otros, y no me apena admitirlo, pues siempre y cuando mantengamos la ética, estamos para aprovechar la vida. Una buena publicidad puede llevar al punto más alto una marca y que en el mundo de la publicidad nada pasa por casualidad

- A nivel laboral: ¿Cuál es su mayor orgullo?

E.S.: Poder haber sido parte de la ejecución de promociones pioneras en el retail venezolano. Las promociones en supermercados siempre fueron algo muy básico, pero en Excelsior Gama donde trabajo, hicimos cosas muy grandes con estrategias comunicacionales que pude desarrollar e incluso pude experimentar.

- ¿Qué expectativas tenías al empezar la carrera? ¿se cumplieron?

E.S.: Cientos de expectativas, desde: movilizar a millones de personas a consumir y comprar productos con una campaña de mi completa autoría, pasando por reuniones en grandes ciudades del mundo con clientes ansioso de pagar por ideas frescas, hasta poder desentrañar fórmulas mágicas de palabras para hacer a todos comprar. Creo que es lo que se sueña todo estudiante de publicidad, sin embargo esta el orden de las pequeñas expectativas latentes como: profesionalizarme y ser algo más que un diseñador gráfico o un estadístico (carreras con las que tuve gran afinidad antes de decidir seguir mercadeo y publicidad).

No se cumplieron tantas como yo quisiera pero las suficientes como para estar satisfecho con el camino que elegí. Quizás no he viajado a ciudades exóticas y desarrollado campañas que se convirtieran en iconos de la cultura pop, pero no se puede negar que me he divertido mucho, es como tener una licencia para ser irreverente dentro del orden burocrático administrativo de las empresas y tu trabajo sea estar presente al momento de los reflectores y ser y hacer que todo se vea genial.

- ¿De qué se encarga un publicista en un proyecto?

E.S.: En un proyecto el publicista se encarga de diseñar las piezas y la mecánica promocional a través de un brief, es quien arma la estructura publicitaria del proyecto

- ¿Cuáles son las principales cualidades que debe de tener un publicista?

E.S.: Antes que nada debe ser una persona con un increíble sentido del humor, ya que el humor es el mayor vestigio de inteligencia que puede tener el ser humano. Además de eso necesitas a una persona muy clara y bien ubicada en la trama social, alguien capaz de interpretar a los demás más allá de las facetas que representan. Es indispensable también alguien curioso, que no se quede con un simple por qué y tenga la pericia de saber llenar bien el qué, quién, cómo, dónde, cuándo, como si fuese un periodista. Creatividad, lógica, no tener miedo a equivocarse, ganas de aprender constantemente y ser observador

Opinión personal

Una buena parte de los humanos tiene que vivir las 24 horas los siete días a la semana rodeados de mensajes publicitarios y estrategias de marketing que los invitan a consumir de manera física o virtual. De acuerdo con estudios técnicos mundiales una persona es impactada 3.000 veces de manera diaria por todo tipo de anuncios, de los cuales se quedan en su cabeza tan solo el 12%.

El neuromarketing o el neuromercadeo aplica técnicas de la neurociencia al ámbito de la mercadotecnia, analizando cuáles son los niveles de emoción, atención y memoria que poseen los diferentes estímulos percibidos de forma consciente o subconsciente. Es un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales (actividad cerebral,