Productos, servicios y marcas.

...

¿Así que solo adquirimos productos o servicios sin importar quien no los ofrece?

No, es por eso, que se crean las marcas que es la que representa todo lo que significa el producto o servicio de una empresa.

Las empresas tienen un capital de marca que es el efecto que tiene el conocimiento del nombre del marca en la respuesta el consumidor, así las marcar son activo poderosos que deben ser cuidadosamente desarrollados y administradas.

¿Pero cómo las empresas crean una marca fuerte?

Para ello se deben tomar en cuenta las principales decisiones de estrategia de marca que involucra, el posicionamiento de la marca es decir como posicionarse claramente en las mentes de los cliente pueden hacerlo a través de los atributos del producto. La selección del nombre de la marca es decir como se le llamara a nuestra marca ya que este puede contribuir enormemente al éxito del producto, el patrocinio de la marca y el desarrollo de la marca.

Pero ¿cómo las empresas desarrollan nuevos productos para los clientes?

Es por eso que existen estrategias de desarrollo de nuevos productos que son los productos originales mejoras a los productos, modificaciones de los mismos y nuevas marcas derivados de los esfuerzos de la propia empresa. Y es por ello que se deben seguir el siguiente proceso:

Primeramente es la generación de ideas en la cual se busca nuevas ideas de producto y se pueden ser de dos formas, una, de fuentes internas de ideas es decir buscar dentro de los empleados, y dos , de fuentes externas que son fuera de la empresa pueden ser los proveedores y distribuidores etc…

La filtración de ideas es decir buscar dentro de la generación de ideas las mejores y desechar las malas ideas tan pronto como sea posible.

El desarrollo y prueba del concepto se debe de probar los nuevos productos con un grupo de consumidores para saber si los conceptos tienen una aceptación a los consumidores en general.

Desarrollo de la estrategia de marketing

Análisis del negocio se debe de revisar las proyecciones de ventas, los costos y utilidades que se tendrá del producto con el fin de averiguar si estos factores cumplen con los objetivos de la empresa.

Desarrollo de productos es en la cual se produce el producto físicamente con el fin de asegurarse que la idea puede transformarse en una oferta de mercado funcional.

Marketing de prueba, una pequeña entrada al mercado, del producto para averiguar si esta satisface las expectativas del cliente.

Después de todos los pasos anteriores si se cumple con todo el paso siguiente s la comercialización, es decir la introducción del nuevo producto al mercado para su venta.

...