Los Aparatos ideológicos del Estado y su relación con Mercadotecnia

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¿Pero cómo tiene relación esta teoría con la Mercadotecnia?

En últimas instancias la mercadotecnia tiene como fin acrecentar las ventas, posicionar una marca en el mercado, satisfacer las necesidades del consumidor, etc, todo mediante un sistema fríamente capitalista. Cualquier empresa utiliza marketing para posicionar una marca o llevar su producto o servicio al consumidor adecuado, pero para lograr esto se requiere de un profundo estudio del mercado que nos permita conocer las características y o cualidades que tiene el mercado para ofrecerle un bien determinado, aplicando las estrategias de comunicación, recordación, distribución, diseño, etc; apropiadas para lograr los objetivos planteados por las empresas.

En la mercadotecnia existe una rama que está dedicada a posicionamiento político, mediante análisis de electores y estrategias de marketing se puede influir en el posicionamiento de marca o imagen de cierto político o figura pública en la mente de los electores. Lo cuál puede ser determinante en los resultados de uno u otro candidato al momento de una elección a presidente por ejemplo. Como vimos anteriormente Althuser propone a la comunicación o información, como un aparato ideológico del estado, que bien podría funcionar como un medio de control o represión en favor del estado para lograr los objetivos que ellos se hayan planteado.

En este caso la mercadotecnia política se encarga de posicionar en la mente de los electores a un candidato político, utilizando recursos como la comunicación publicitaria, las relaciones públicas, eventos o mítines políticos, etc; que buscan convencer o persuadir al electorado para obtener un voto. Pero va más allá, viéndolo desde un punto de vista Althusernista, la comunicación publicitaria con fines políticos podría considerarse como un parte de los aparatos ideológicos del estado capitalista para lograr su hegemonía.

Un ejemplo claro son las pasadas elecciones a presidente de Mexico, en donde el candidato Enrique Peña Nieto se hizo de una imagen fuertemente posicionada dentro del sector de clase media, gracias a empresas privadas como Televisa que le hizo mucha promoción e incluso reforzó su imagen vinculándolo con una actriz reconocida de la misma cadena de televisión. Acción que tuvo mucho impacto en su recordación por parte de este segmento de la población al que se estaba dirigiendo.

Utilizando el poder de la comunicación política como un aparato ideológico que como único fin es persuadir al votante e influir en su decisión, situación que a los gobiernos les es altamente favorable para mantener si hegemonía o status de la clase dominante. Pues bien utilizando la comunicación publicitaría con fines políticos, además de una bien diseñada estrategia de marketing, se puede cambiar la aceptación o rechazo de un jugador político o ideología política. Mensajes dirigidos principalmente a la clase media baja, que en un sentido más frio son más fáciles de manipular.

Para concluir, la mercadotecnia política influye tanto en las percepciones del electorado como en sus decisiones, contribuyendo así a la hegemonía de la clase dominante y a sus intereses. Es decir, veo la mercadotecnia política como un aparato ideológico del estado, y su uso para mantener la hegemonía de la clase dominante es y será siempre una posibilidad en cuanto al mundo político (Público) y privado (empresas).

Bibliografia

Louis Althusser. (1969). Ideología y aparatos ideológicos del estado. 2016, de Universidad Complutense de Madrid.

Rodolfo M. Gomez Castellano, Angel Manuel Ortiz Marín, José Luis Molina Hernández.. (2011). Análisis de la publicidad política desde la perspectiva de los estudios culturales. 2016, de Universidad Autónoma del Estado de México