MEDIOS DE TRANSMISIÓN

...

- Guión técnico: Desarrolla la idea principal del comercial. Por un lado la imagen y por otra el audio

- Story Board: Conjunto de viñetas representativas de lo que después serán las imágenes del spot

- Jingle: Música que llevan los comerciales

- Selección de productora: Establecen contacto con productoras que disponen de medios para realizar el spot.

- Preproducción Toma de decisiones sobre localización, castings, personal técnico y equipo.

- Rodaje y Revelado: Dura pocos días. Luego pasa al laboratorio para el revelado.

- Copión: Metros y metros de película en los que las escenas se repiten una y otra vez.

- Montaje: Descartar lo que no sirve. Seleccionar mejores escenas Montar la película.

- Sonorización: En una sala de grabación. Música, efectos especiales (pasos, ruidos), locución (diálogos, voces)

- Truca: Sobreimpresiones, la marca, efectos especiales

- Corte negativo Se cortan las tomas para construir película definitiva.

- Etalonaje. Iguala el color de las tomas

- . Primera copia: Música que llevan los comerciales

- Copia definitiva Duplicados necesarios para TV, anunciante y agencia.

Ventajas y desventajas de la publicidad en películas

Hoy en día tenemos la publicidad en cine, donde marcas reconocidas se anuncian a un mercado cautivo

Ventajas

El nivel de atención es más alto para estos anuncios que para casi cualquier otra forma de comerciales.

Desventajas

La dimensión de la audiencia cautiva es también la desventaja más grande de la publicidad

BRAND PLACEMENT (MARCA EN LA ESCENA)

Una empresa paga por una exposición de marca verbal o visual en una película o programa de televisión.

El brand placement gana mayor aceptación porque no es tan intrusivo como la publicidad convencional y porque las audiencias no pueden suprimir los anuncios, como lo hacen con la publicidad de televisión al usar el control remoto o un DVR

Ventajas y desventajas del brand placement

Ventajas

- Se demuestra el uso del producto en un ambiente natural (“natural” dependiendo de la película) por parte de celebridades.

- Capta la atención de la audiencia cuando su resistencia a los mensajes publicitarios puede ser baja

Desventajas

- El mayor problema es que la colocación podría pasar desapercibida

- Un problema mucho más serio ocurre cuando no hay una similitud entre el producto y la película o su audiencia.

- No se sabe si la película será un éxito o un fracaso