Manual de Marketing Politico
Enviado por Sandra75 • 2 de Abril de 2018 • 4.311 Palabras (18 Páginas) • 302 Visitas
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Un político busca dos cosas:
- El voto
- La voluntad
El MKT político supone la evolución de las técnicas de conocimiento del electorado y de las técnicas de comunicación.
1.4
Aspectos de políticos para llegar a la gente.
El marketing nos habla sobre persuadir a la gente para comprar algún producto o servicio, en el cual para lograrlo es importante la imagen que tiene y lo que ofrece.
Por lo tanto, en la política son los mismos aspectos, que son:
- Imagen → jalar
- Propuestas → empujar
La comunicación política se implementa siguiendo una estrategia dictada por las popularidades del electorado y de acuerdo con los objetivos del candidato, con el auxilio de medios de comunicación y difusión.
1.4.1 Estrategia del MKT político manejado como una empresa.
Empujar:
Productor → mayorista → minorista → consumidor
Jalar:
Productor ← mayorista ← minorista ← consumidor
Los políticos utilizan estas dos estrategias para llegar a la gente, que conozcan el candidato y sus propuestas.
El MKT es un beneficio monetario:
Empresa: partidos
Empresarios: políticos (directivos, secretario general, senador)
Bienes: candidatos y propuestas
Las empresas políticas actúan en un mercado donde intervienen las ofertas y demandas políticas. Cada empresa política, tiene una marca y una imagen institucional. Los electores pueden ser vistos como consumidores de bienes políticos.
Se dice por experiencia que ninguna campaña por mejor que sea hace ganar por si sola al candidato, pero que una mala compaña si puede hacer perder una elección a cualquiera.
El trabajo que le toca desempeñar al político junto al MKT político, es intentar convencer a los electores que el partido es más que un nombre, un logotipo. Este pretende, con una acertada gestión, prestar un servicio a la sociedad que redundara en una mejora de la calidad de vida.
2.1
EL DEBATE.
La definición de debate es discutir o disputar sobre algo.
En la política es común el debate entre los candidatos, y esto consiste en una discusión de opiniones a favor o en contra sobre un tema o algún problema.
Integrantes en el debate:
- Moderador
- Secretario
- Candidatos o público que participa.
Nota importante.
No aportan soluciones, solo exponen argumentos.
En la actualidad la tecnología ha avanzado de una manera impactante, ya que los debates ahora pueden realizarse hasta de manera escrita en un algún foro de internet, donde existen todos los participantes necesarios para realizar un debate.
2.1.1 ¿En qué momento se realiza un debate?
Para realizar un debate se deben de tener en cuenta los siguientes puntos:
- Escoger un tema de interés.
- Dos o más participantes que den su punto de vista.
- Preguntas elaboradas que susciten la controversia.
- Parte y contraparte, los grupos que defiendan su punto de vista.
- Exponer todos los argumentos.
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2.1.2 Integrantes que conforman el debate y la función que realizan.
- Moderador.
Este se encarga de determinar el tiempo en el que los participantes exponen, que son de 3 a 5 minutos.
Impone orden y concede turnos a los participantes.
- Secretario.
Se encarga de anotar lo que se va opinando en el debate, la hora, la coherencia y el respeto.
- Candidatos o participantes.
El trabajo que les corresponde en este caso, es que cada uno de los que participan, investigan a profundidad sobre el tema que se tratara en el debate, para así tener argumentos favorables a la posición que este representara.
3.1
Estudio del mercado electoral.
El MKT político se encarga de influenciar a los electores, para poder lograrlo tienen que saber con precisión a quienes y en que tono el candidato debe dirigir sus mensajes, conocerlos bien, saber cómo piensan y de qué manera toman sus decisiones de voto.
Existen dos métodos para conocer al elector, que son:
- Las encuestas
- Análisis estadístico
Los políticos realizan estos sondeos para conocer a profundidad a los electores y así realizar una estrategia.
3.1.1 ENCUESTAS.
Las encuestas empezaron a desarrollarse en Estados Unidos, antes de la segunda guerra mundial.
En la actualidad tienen gran difusión, estas ofrecen calidad y cantidad, según sea el caso.
3.1.1.1 Encuestas cualitativas.
El objetivo de estas encuestas no es medir comportamientos, sino descubrir actitudes profundas y de comprender ciertos mecanismos mentales.
Sirven para detectar ideas o disposiciones circulantes en la población.
3.1.1.2 Encuestas cuantitativas.
Las
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