COMUNICACIÓN POLÍTICA Y MARKETING POLÍTICO

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Lo anterior mencionado se vio sumamente reflejado en las campañas electorales de 1994.

En este año se enfrentaban inicialmente Luis Donaldo Colosio por el PRI, Diego Fernández Ceballos por el PAN, y de nuevo Cuauhtémoc Cárdenas pero ahora por única representación del Partido de la Revolución Democrática (PRD).

Antes de iniciar formalmente las campañas, el coordinador de ésta por parte del candidato del PRI, se dio cuenta que el contexto electoral había cambiado, por tanto era indispensable cambiar la forma en que estas campañas debían dirigirse, ahora se tenía que implementar una estrategia de mercadotecnia política diferente, ya que si seguía el mismo modelo utilizado anteriormente, que eran las campañas de tierra, es decir, en las que el candidato tenía relación directa con los votantes y la información e imagen acerca de él dependía de las redes sociales de personas que llevaran esta información, fracasarían, es por esto que era indispensable implementar una campaña de aire, y ¿en qué consistía esta nueva técnica?.

Las campañas de aire consisten en difundir por medios masivos una imagen del candidato que sea coherente con su discurso, así mismo apoyar esta imagen con pendones insertos de su fotografía, pintar bardas, gorras, camisetas, y sobre todo mítines llenos de sus seguidores, que en la mayoría de los casos serian acarreados, pero emiten una imagen de credibilidad y aprobación de la comunidad en general; Así mismo, grabar los discursos que se expresan en estos mítines para después ser difundidos por medios de comunicación como radio y televisión y sobre todo crear un eslogan que caracterizara al candidato como un ser humano sumamente interesado en el bien del país, ya que se debía resaltar el apego a la ciudadanía por ser un candidato del pueblo y para el pueblo.

Entonces tenemos un contexto en el que en el año 1988 si bien surge de manera muy leve la estrategia política, para el año de 1994 estas de profesionalizan, teniendo en esta contienda política la primera campaña estructurada de mercadotecnia política en una elección presidencial, dando paso a las estrategias consolidadas que se presentan en las campañas políticas del 2000 hasta el 2012. Lo cual se ha convertido hasta hoy, no solo en algo común, sino en algo imprescindible para poder ser competitivos en cualquier campaña política.

- PLANTEAMIENTO

Las contiendas electorales que tienen mayor relevancia en el país, son sin duda alguna, las que se realizan a nivel federal, es decir, en las que se elegirá al presidente de la Republica.

Los partidos políticos se esfuerzan en mayor medida para ganar esta competencia, o mejor dicho, los equipos de campaña de estos partidos, pues son quienes tienen la tarea de crear las estrategias eficaces que los llevaran al triunfo. Existen una gran variedad de ellas, pero en el presente documento se hará un énfasis en las estrategias de comunicación política y de marketing político que se han implementado desde el año 2000, pasando al periodo de elecciones del 2006, hasta llegar a las del 2012.

Estas dos estrategias políticas se han vuelto tan imprescindibles en las campañas políticas que los encargados de coordinar las campañas de los candidatos invierten una gran cantidad de dinero en estos rubros. Es demasiada la publicidad que se genera, tanto en spot de la radio, en anuncios televisivos, y ahora debido al avance tecnológico, por redes sociales como Facebook, Twitter, y anuncios en YouTube, con los discursos repetitivos de los diferentes candidatos de diversos partidos políticos, así como también en pendones, volantes, incluso en artículos escolares (plumas, lápices, cuadernos, agendas), relojes, camisetas, gorras, calcas etc. un sin fin de publicidad, que es parte de este marketing político y comunicación política.

Pero a pesar de que lo anterior se observe como lo trágico del tema (teniendo en cuenta en que al terminar estas contiendas toda la publicidad no retirada contamina, tanto visual como ambientalmente) este no es el principal problema.

El problema está, cuando el equipo encargado de este departamento (es decir, del marketing y comunicación política) se da a la tarea no solo de crear una campaña llena de anuncios publicitarios a favor de su candidato, sino de investigar a fondo todo aquello que hizo su contrincante para hacer uso de ello y crear una campaña negra, lo cual también está considerada como parte de la estrategia de los partidos políticos.

- JUSTIFICACIÓN

Desde el año de 1977, México se ha enfrentado a miles de cambios en sus procesos políticos, desde las reformas electorales que tuvieron pie en ese año, hasta las diversas modificaciones que se fueron suscitando al paso del tiempo.

De las reformas electorales más representativas se dan en el año de 1988, cuando se crea el Instituto Federal Electoral (IFE), este mismo año fue crucial para el proceso de contienda política que viviría México en sus años próximos, debido a que en la siguiente elección que tuvo fecha en el año de 1994, todo este proceso debía cambiar y dar un giro de 360°.

En 1994, las campañas políticas tuvieron un gran cambio, la sociedad ya no era tan fácil de convencer y estos ya exigían su derecho de elegir a sus representantes y que estos votos tuvieran validez verdadera, así que es aquí cuando surge la necesidad de implementar nuevas estrategias para dirigir estas campañas. Lo anterior se ve mayormente reflejado en la contienda electoral del año 2000, cuando el PAN lleva a cabo una de las mejores estrategias de marketing político y comunicación política que ha existido hasta la fecha actual.

El hecho de investigar el porqué de iniciar con la implementación de estas dos estrategias en el país mexicano surge al estar transitando por periodos electorales en el estado de Sonora, México, en el cual no es difícil notar que estas dos variables juegan un rol decisivo al momento de ir a votar.

Es importante conocer como surgen, como se han implementado desde sus inicios y las maneras en las que se pueden aplicar, ya sea con un mensaje positivo o negativo, y sobre todo como se desempeñaron estas en distintas campañas de diferentes periodos y lo más importante, el resultado que estas proporcionaron.

Es por lo anterior planteado que se realizará la investigación del periodo de campaña electoral del año 1994, enfocado principalmente en Ernesto Zedillo, candidato por el PRI y en el siguiente periodo de contienda presidencial en el año 2000, analizando la campaña que realizo Vicente Fox por el