EL MARKETING POLÍTICO FRANCISCO JAVIER BARRANCO.

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El plan de marketing electoral debe hacerse por escrito, ya que es importante dejar documentados los objetivos de la campaña y la forma que desean conseguirlos .

a) ANÁLISIS

Se lleva a efecto un estudio o diagnóstico de la situación del partido con referencua al mercado político, así como las causas determinantes de esta situación. Se tiene que tener en cuenta los siguientes elementos:

a.1) FACTORES DEMOGRÁFICOS : Tamaño y densidad poblacional, estructura de la población por edad, sexo, estado civil, entre otros.

a.2) FACTORES ECONÓMICOS: Evolución de la renta nacional en los últimos años, distribución de la renta nacional por sectores. provincias , familias, distribución y evolución del gasto familiar.

a.3) ANÁLISIS DEL MERCADO POLÍTICO: Cuantificación del electorado, cuantificación de cada segmento, evolución política del electorado en general y cada segmento en particular.

a.4) DIAGÓSTICO DE LOS FACTORES DEL MARKETING MIX: Se analiza tanto nuestra posición como la de los partidos competidores.

a.4.1) Análisis de los candidatos que se presentan y de os partidos que los respaldan.

- Ideologías básicas

- Programas electorales

- Candidatos y sus perfiles

- Equipos de candidatos

a.4.2)Análisis de votos obtenidos: Es el tamaño del mercado político.

a.4.3)Análisis del elector: Es la parte más importante porque debe basarse en un coonocimiento profundo del votante.

- Necesidades y deseos que tenga cada grupo de electores

- Imagen que tienen de cada partido

- Comportamiento o hábito de voto

- Comportamiento ante los medios y soportes publicitarios.

a.1.4)Análisis de la publicicdad política:

- Invesriones en publicidcad del conjunto de los partidos políticos y su evolución en el tiempo.

- Inversión y evolución de cada partido político en esta técnica de marketing.

- Análisis de los mensajes empleados por los partidos competidores del nuestro.

- Eficacia de las campañas publicitarias nuestras y de las de otro partido.

PRECISIÓN DE VOTOS A OBTENER

En marketing político no son válidas las extrapolaciones que hagan desde una óptica puramente matemática, puesto que inciden en esas previsiones una serie de circunstancias imprevistas y que van desde hechos sociopolíticos normales, consecuencias de las coyunturas evolutivas de la nación, hasta el grado de simpatía o antipa´tia que un determinado candidato despierte en los electores.

El partido deberá de dar cifras de previsión de votos tanto globales como por partido político, basadas en métodos clásico y en estudios de mercado, que se drá durante el periodo que dure la campaña electoral.

DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS

Los objetivos deben basarse en el cocnocimiento profundo de la situación del partido y del mercado político en el que se desenvuelve, de ahí correponde su determinación a las personas ejecutivas de más alto nivel de la organización, informados y asesorados por los adecuados órganos de marketing polítco.

Los objetivos del plan del marketing político se formulan para lassiguientes actividades:

- Investigación del mercado político

- Captación de votos o venta política.

- Publicidad política.

- Candidato y partido.

- Programa electoral.

DETERMINACIÓN DE ESTRATEGIAS

Las estrategias representa las ordenes de marcha para los distintos elementos de la operación del marketing político. Se distinguen dos etapas, una primera referente a la elaboración de las posibles estrategias, señalando las ventajas e incovenientes que se vislumbren y valorando, al tiempo. La otra consiste en la elección definitiv de una de las alternativas como consecuencia de la discusión y evaluación de todas las consideradas.

FIJACIÓN DE LOS PLANES DE ACCIÓN

Es equivalente a la determinación de las tácticas a seguir. En esta fase se definen las acciones específicas que van a realizarse en cada una de las funciones que componen el marketing mix del partido.

El contenido de los planes de acción política, dentro del aspecto amrketing, serían los siguientes:

A) Plan de investigación del mercado político.

- Análisis preelectorales que va a ser necesario realizar.

- Objetivos que se persiguen con cada estudio.

- Cronograma de tiempos.

- Decisiones aconsejables que tomar.

B) Plan de producto: partido, candidatos y programa electoral

- Ideología general del partido

- Perfil de candidatos

- Organización interna y proyección externa del partido.

C)Plan de ventas del partido y de los candidatos:

- Zonas electorales del partido.

- Votos a conseguir por zona geográfica y por segmento de mercado.

- Cronograma de actos públicos.

- Metodologías de venta a emplear.

D)Plan de publicidad política

- Objetivos publicitarios.

- Medios y soportes publicitarios a realizar.

- Cronograma de acciones publicitarias.

- SIstema de control de la eficacia de las acciones publicitarias.

E)