Plan de marketing para incrementar las ventas del Mini Market “Don Javier” ubicado en la parroquia San Jacinto del Búa, provincia Santo Domingo de los Tsachilas, 2017.

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OBJETIVOS

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Objetivo General

Elaborar un plan de Marketing para incrementar estrategias de comercialización, empleando técnicas de mercadeo con el fin de incrementar las ventas en el MINI MARKET “DON JAVIER”, en la ciudad de Santo Domingo.

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Objetivos Específicos

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Efectuar un análisis situacional del Mini Market “Don Javier”, a través de un análisis FODA.

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Determinar los objetivos para el plan de marketing.

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Diseñar y seleccionar las estrategias a seguir utilizando las 4 P´s del marketing mix[1] que permita cumplir con los objetivos del plan de marketing.

- Establecer el plan de acción para la ejecución del plan de marketing

- Realizar el presupuesto de ejecución

- Programar un sistema de evaluación y control del impacto del plan de marketing en el Mini Market “Don Javier”

JUSTIFICACIÓN

La parroquia San Jacinto del Búa, cuenta con 2300 habitantes según los datos estadísticos del INEC que realizo en el 2010 “Mini Market Don Javier” está ubicado en la Av. 6 de Agosto y Juan León Mera, frente al terminal de San Jacinto del Búa también donde se transitan estudiantes y demás personas de parroquias de sus alrededores.

Hoy en día el negocio de venta de alimentos de consumo masivo, tiene un auge muy importante en el mundo de los negocios ya que cada vez las empresas y personas naturales requieren de este servicio pues se hace necesario para el diario vivir, mismo que debe ser sustancial para el organismo, cabe mencionar también que este trabajo se lo realiza con el afán de mejorar las ventas del Mini Market identificando las limitaciones de desarrollo para con ello ver la oportunidades y mejorar el funcionamiento del mismo evaluando las distintas alternativas, teniendo un mercado amplio para crear oportunidades que dan factibilidad a este proyecto.

El negocio está operando desde 11 de mayo de 1996, mi iniciativa es implementar una sucursal para el incremento de las ventas acompañado de una nueva imagen para llamar la atención de nuestros clientes, ya que tenemos buena acogida en el mercado para ello es necesario publicitar, promocionar y darnos a conocer aún más, en el proyecto se están aplicando los conocimientos adquiridos en el transcurso de la educación académica.

Por existir el acceso a la información necesaria de un universo extenso de clientes potenciales quienes con su opinión aportarán datos relevantes a la investigación, además por contar con suficientes fuentes secundarias[2] que serán de gran aporte al diagnóstico y planteamiento de posibles soluciones, por no implicar gastos elevados para su ejecución, ni representar afectaciones al medio ambiente en ninguna forma, el presente proyecto es considerado factible y además es viable porque prevé ganancias con su aplicación.

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MARCO REFERENCIAL

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Marco Teórico

Plan de Marketing para el incremento de las ventas del Mini Market “Don Javier”.

- Servicio de ventas de productos de consumo masivo.

- Definición

- Características

- Clasificación

- Normas de funcionamiento

- Mini Market’s en el Ecuador

- Historia

- Crecimiento

- Impactos positivos y negativos

- Entes reguladores

- Establecimientos

- Locales informales

- Oferta

- Demanda

- Marketing de servicios

- Concepto

- Características

- Tipos

- Ventajas

- Objetivos

- Estrategias

- Políticas

- Plan de Marketing

- Definición

- Etapas

- Objetivos

- Limitaciones

- Modelo de Plan de Marketing

Este trabajo final de grado, toma como referencia el siguiente modelo de Plan de Marketing propuesto por Philip Kotler:

- Análisis situacional

- Macro y micro entorno

- Estudio de mercado

- Proveedores

- Competencia

- Imagen

- Análisis FODA[3]

- Matriz DOFA[4]

- Objetivos de Marketing

- Objetivos de posicionamiento

- Objetivos de ventas

- Objetivos de viabilidad

- Estrategias de Marketing

- Estrategias de precio

- Estrategias de establecimiento

- Estrategias de publicidad o promoción

- Plan de acción

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