EL MARKETING POLÍTICO COMO INFLUENCIA EN LA DECISIÓN DE VOTO POR EL PARTIDO PERUANOS POR EL KAMBIO EN LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES 2016

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Tiene como objetivo principal alcanzar o simplemente mantener posiciones políticas, a través de acciones internas y externas, que planificadas de una forma sistemática tengan como resultado una mayor aceptación por parte del votante.

Según Luis Costa Bobino, el Perú es más que ningún otro país, un lugar donde se ganan las elecciones con estrategias lúcidas, ajustadas y poderosas, más que con publicidad o ideología. El electorado peruano es fluido y móvil al extremo, es un lugar donde casi siempre fracasan los favoritos.

La reputación de un candidato político en campaña electoral, como la que se vive en el Perú, es sumamente importante ya que es uno de los principales indicadores para obtener confianza necesaria y sumar más voto, así mismo es de suma trascendencia para cada candidato contar con una propuesta diferencial en su campaña, proyectándose como una marca única hacia el público que los observa día a día.

Según Milton Vela, consultor especializado en reputación y marketing político, nos menciona las propuestas diferenciales de los dos principales candidatos para las Elecciones 2016, que proyectaron un mensaje y un concepto general de marca.

“La Sra. Keiko Fuijimori, transmitió un mensaje ya conocido, relacionado con el “crecimiento que se mantuvo en tiempos pasados”. En el caso de Pedro Pablo Kuczynski (PPK), no se tuvo un mensaje muy claro en su propuesta diferencial.

Otro aspecto importante del Marketing Político que han ido adquiriendo fuerza en las campañas electorales en los últimos años, es el uso de plataformas virtuales y redes sociales, que sin duda, son medios que le permiten al candidato hacer llegar su mensaje y promover una comunicación más directa entre el candidato y el votante.”

Es necesario saber que ante una campaña de Marketing Político, cada candidato debe encontrar los elementos diferenciales para construir una marca y posicionarla ante el mercado electoral, usando las estrategias de comunicación correctas de acuerdo al tipo de público que quiere llegar.

Es importante dar a conocer cuáles son los factores que permitieron que surgiera y se desarrollará el marketing político, ya que es de suma relevancia que las campañas políticas recurren a éste, no sólo porque se ha convertido en un fenómeno global y se ha utilizado en la mayoría de las campañas políticas, sino también, porque éste en el fondo trae consigo múltiples beneficios que hacen que una campaña política sea innovadora, organizada, diferente, con técnicas, estrategias y nuevos conocimientos que hacen posible crear mensajes capaces de convencer al elector y que son transmitidos por medio de los medios de comunicación

Finalmente, a pesar de que la mayoría de candidatos a las elecciones presidenciales para el periodo 2016-2021 eran conocidos y con posturas claramente marcadas, la decisión sobre el futuro del país solo ha dependido de los votantes y de las estrategias de marketing que cada candidato utilizó para abordar las situaciones que se nos ponen enfrente.

1.2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

1.2.1. PROBLEMA GENERAL

- ¿Cuál fue la influencia del Marketing Político del partido Peruanos Por el Kambio sobre la decisión de voto de los electores en las elecciones presidenciales 2016?

1.2.2. PROBLEMA ESPECÍFICO

- ¿Cuál fue la influencia del Marketing Político en la campaña de Peruanos Por el Kambio en las elecciones presidenciales 2016?

- ¿Cuáles fueron las estrategias de marketing de Peruanos Por el Kambio que utilizaron en la campaña para las elecciones presidenciales 2016?

- ¿Cuáles fueron los beneficios que trajo en uso del Marketing Político en el Perú?

1.3. OBJETIVOS

1.3.1. OBJETIVO GENERAL

- Conocer la influencia que tuvo del Marketing Político en la campaña de Peruanos Por el Kambio sobre la decisión de votos de los electores en las elecciones presidenciales 2016.

1.3.2. OBJETIVO ESPECÍFICO

- Identificar la influencia del Marketing Político en la campaña de Peruanos Por el Kambio en las elecciones presidenciales 2016.

- Identificar las estrategias de marketing de Peruanos Por el Kambio que se utilizaron en la campaña para las elecciones presidenciales.

- Identificar los beneficios que trajo el uso del Marketing Político en el Perú.

1.4. JUSTIFICACIÓN E IMPORTANCIA

El presente trabajo, se realizará porque existe la necesidad de investigar respecto a la influencia que el Marketing Político tiene sobre la decisión de votos en las campañas presidenciales, ya que este permite interpretar las necesidades y emociones en las personas y así relacionarlo a un partido político y/o candidato en específico.

CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO

2.1 ANTECEDENTES DEL PROBLEMA

2.1.1 ANTECEDENTES NACIONALES

a) (Gamarra Romero & Vera Guerrero, 2015) presentaron la tesis titulada Aplicación del modelo DirCom propuesto por Joan Costa en la dirección y gestión estratégica de la comunicación en campañas políticas municipales del Perú. Caso: Susana Villarán, para optar el grado de Magíster en Dirección de Comunicación Empresarial, su objetivo fue identificar si la implementación del modelo DirCom puede ir más allá del campo empresarial y aplicarse dentro de la política peruana, especialmente, en el trabajo de los movimientos políticos cuyas herramientas de comunicación políticas les permiten articular esfuerzos en las campañas electorales. Ante esto, puede que la comunicación política y sus vertientes, ya sea el marketing, branding y propaganda política no sean las únicas herramientas ni estrategias de comunicación dentro de una carrera electoral para la consolidación de un movimiento político.

Este trabajo plantea que el modelo DirCom de Joan Costa puede ser aplicado dentro de la política peruana, especialmente, en una organización política para darle un cambio y renovación, consolidar su identidad, reputación, credibilidad y preservar los activos intangibles que hoy en día permiten construir lazos de confianza y cercanía con las audiencias.

A