INFLUENCIA DE LOS LOGOTIPOS COMO RECURSOS DE MARKETING IMPLEMENTADO PARA EL POSICIONAMIENTO DE MERCADO.

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El marketing forma parte integral en este proceso y en la consecución de estos objetivos. El dueño de una Pymes, es muy probable que no tenga un departamento de marketing a disposición, pero para todo pequeño empresario, es fundamental que al menos tenga los conocimientos básicos de esta área. Por ejemplo, el empresario debe saber que parte primordial del marketing es una buena mezcla de marketing. Ésta consiste en herramientas o variables con la que dispone el responsable del marketing (microempresario) para cumplir con los objetivos de la compañía. La mezcla de marketing radica en las muy conocidas “cuatro P”: (producto, precio, plaza, promoción). En marketing, un producto es todo aquello tangible o intangible que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. El precio es principalmente el monto monetario de intercambio asociado a la transacción, la plaza consiste en dónde se comercializará el producto o servicio que se ofrece, además de ser un elemento imprescindible para que el producto sea accesible para el consumidor. Y por último, se tiene la promoción, esta parte de la mezcla de marketing consiste en comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos y ofertas, para el logro de los objetivos organizacionales. Para las Pymes, la promoción tal vez sea la parte que más se les complica desarrollar, es por ello que esta investigación se centralizará en este tema, y más aún enfocado en cómo persuadir, es decir, convencer al consumidor para que haga o deje de hacer algo, en este caso hacer que consuma los productos que las Pymes ofrece y a su vez que estas sean reconocidas por la sociedad. Parte fundamental del éxito de varias empresas, es la adecuada implementación de estrategias de marketing, tanto en el producto, el precio, la distribución y la promoción; siendo esta última un fragmento muy importante, dado a que su función consiste en el desarrollo de estrategias para obtener mayores clientes, reconocimiento del público, posicionamiento en la mente del consumidor, diferenciación de los productos, marcas y empresas, y competitividad en el mercado, todo ello a su vez para generar mayores ventas y utilidad en las empresas.

Pero en la realidad es que el posicionamiento, el reconocimiento y la

Diferenciación, es algo que difícilmente las pequeñas y medianas empresas logran conseguir en el mercado que es altamente competitivo. Una de las grandes ramas en las que se basa la promoción es la publicidad; ésta es considerada como una de las más poderosas herramientas para lograr posicionamiento, competitividad y reconocimiento en el público. A su vez también se emplea para informar, persuadir o recordar al mercado acerca de los productos, servicios, ideas u otros que se promueven, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. Uno de los recursos que utiliza la publicidad para lograr informar, persuadir, o posicionar alguna marca, producto o empresa en el mercado, es la utilización o implementación de logotipos. Este elemento es fundamenta y característico para conseguir el éxito en las organizaciones. Es imposible imaginar a grandes empresas y marcas como Nike, Coca cola, Pepsi, Ford o McDonald´s, sin algún logotipo que los identifique, claramente cada uno reconocido y ligado a su respectiva empresa o marca.

- Conclusión.

Los logotipos son efectivos porque son recursos de atención visual que tienen como objetivo la vinculación de concepto de la empresa o producto y la publicidad, el diseño y otros factores hacen que el logotipo cumpla su objetivo de posicionarse en la mente del consumidor. La efectividad radica en que el diseño cumpla con su concepto y temática a la hora de trasmitir lo que se hace, es o quiere hacer, estéticamente el diseño se relaciona con la publicidad y el marketing ya que dicho diseño se vincula con las estrategias de crecimiento y apasionamiento de mercado. Mi punto de vista, después de analizar la situación de las pymes es que dichas entidades económicas no poseen un recurso como este ya que no cuentan con una estrategia ni planeación, por lo que cuenta con una desventaja en el mercado ya que le diseño de dicha, otorga un plus en su diseño e imagen pública.

Las pymes son empresas en desarrollo que por lo general no tienen las estrategias y planeaciones fundamentales para su crecimiento.

El poseer un logotipo, favorece y fortalece la imagen dándole un valor más a la hora de competir en el mercado de las marcas.

Por esta razón es importante contar con un logotipo como recurso de marketing implementado como estrategia de crecimiento y planeación.