Micro empresas.

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1.2 Formulación del problema

¿Cuáles son los factores más determinantes para que las pequeñas empresas en Tegucigalpa desarrollen o no marketing digital en un periodo de?

1.3 Objetivo de la Investigación

Objetivo General

Identificar qué factores son los más determinantes para que las pequeñas empresas desarrollen o no Marketing digital en Tegucigalpa.

Objetivos Específicos

- Identificar por medio de la Cámara de comercio las pequeñas empresas que actualmente funcionan en Tegucigalpa para delimitar la cantidad que serán entrevistadas.

- Determinar si las pequeñas empresas cuentan con el recurso tecnológico para desarrollar el marketing digital.

- Identificar si las pequeñas empresas cuentan con el recurso humano para poner en práctica el marketing digital.

- Clasificar los rubros en que se encuentran las pequeñas empresas según su producto o servicio.

- Identificar si las pequeñas empresas conocen de la importancia del ámbito digital para comercializar sus productos o servicios.

- Desarrollar herramientas de medición para entrevistar y así conocer los factores más determinantes para que una pequeña empresa desarrolle o no el marketing digital.

1.4 Preguntas de Investigación

- ¿El recurso tecnológico, su recurso humano y recurso financiero, tener conocimiento sobre el uso y la importancia del marketing digital en estos días serán factores que influyan para que un pequeño empresario desarrolle o no marketing digital en su empresa?

- ¿Los empleados y los dueños de las pequeñas empresas pensaran que es importante vender y publicitar sus productos por medio de las redes sociales, blogs y páginas web?

- ¿El hecho de que los competidores directos de los pequeña empresarios usen marketing digital los impulsara para que ellos también innoven en sus negocios y empiecen a desarrollar estrategias de comunicación mediante el marketing digital?

- ¿La edad, la educación y pensamiento del gerente o dueño de la pequeña empresa influirá en el uso o no del marketing digital?

- ¿Cuál de estos factores tendrán más influencia para poder desarrollar el marketing digital en una empresa?

- ¿La edad, la educación y pensamiento del gerente o dueño de la microempresa influirá en el uso o no del marketing digital?

- ¿Qué instrumentos de medición son los mas efectivos para la recolección de los datos de la investigación?

1.5 Justificación de la Investigación

La presente investigación pretende describir los factores que actualmente afectan positiva o negativamente a las PYME en relación al marketing digital; ello debido a que no todas las empresas hacen uso de este recurso. Por lo cual se desea que la información recabada sirva para la toma de decisiones oportunas en beneficio de las mismas.

1.6 Viabilidad

La investigación es viable porque se dispone de los medios para conseguir la información necesaria, con respecto a los recursos financieros se cuenta con L.2000, a realizarse en un periodo de tiempo comprendido entre el 11 de septiembre hasta el 2 de noviembre; así mismo se cuenta con la colaboración de 4 investigadores para realizar el trabajo de campo; se cuenta con los recursos materiales como ser, computadoras, tabletas, instrumentos de investigación y vehículo para transporte.

1.7 Delimitación de la Investigación.

La investigación será llevada a cabo durante un período aproximado de 3 meses comenzando el 05 de septiembre y finalizando el 01 de noviembre del año 2016.

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1.8 Cronograma de Actividades[pic 2][pic 3]

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Capitulo II

II. Marco Referencial

2.1 Marco Teórico

- Pequeña empresa

- (Fernández, Trejo, & Mar, 2005-2010) Citan en su libro a Arroyo Moreno coautor de (Nebelung, 2002) donde el Autor define que el término pequeña empresa “se refiere genéricamente a las unidades productivas de baja capitalización, que operan bajo riesgo propio en el mercado y que surgen, por lo general, de la necesidad de sobrevivencia de sus propietarios”. “Por pequeña empresa se entiende una unidad económica de producción a pequeña escala con un capital social mínimo, con baja inversión, pocas ventas y un número de empleados no mayor a quince en la que el dueño se involucra en todos los procesos de la empresa”.

- (Organizacion Internacional de Trabajo , 2015) La OIT considera como pequeña empresa a aquella cuyos empleados no sean más de diez, incluyendo al pequeña empresario y sus familiares, remunerados o no. Son de constitución informal, y el nivel de educación del pequeña empresario no debe superar la escolaridad media. “El predominio de las MYPE en la estructura productiva genera grandes brechas de trabajo decente y condiciones laborales, y al mismo tiempo es un freno para el crecimiento de la productividad y de las economías en general”, dijo el Director de la OIT para América Latina.

- Recurso Tecnológico

- (Belloch, 2001) Los recursos tecnológicos permiten acceder a información disponible en cualquier servidor mundial, así como interconectar y comunicar a ciudadanos alejados temporal o físicamente. presentan una influencia sobre los procesos mentales que realizan los usuarios para la adquisición de conocimientos, más que sobre los propios conocimientos adquiridos. Son de gran importancia en calidad económica.

- (Flores, 2011) A pesar de existir múltiples recursos tecnológicos los más comunes y los necesarios como herramientas son la Computadora: como medio de expresión,