PATAGONIA, INC. HISTORIA

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Además de esto se encarga de que sus productos sean de larga duración, eso siempre llama la atención del cliente que busca prendas duraderas y de buena calidad, justamente lo que da Patagonia.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

La responsabilidad social de Patagonia se basa en el área medio ambiental como en la zona donde trabajan sus empleados.

La ética ambiental de la empresa creció a paso lento, primero ante los hechos verídicos que se estaban dando en el mundo, desde la contaminación producto del smog hasta la extinción de especies. Claro que no fue hasta que apareció Mark Capelli en el mapa donde empezaron a actuar conscientes del tema. Mark deseaba salvar el Rio Ventura de la constante contaminación de las fábricas y a pesar de no tener el apoyo de nadie continuó con la idea de la descontaminación. Patagonia, inspirados en él decidieron darle una plaza de trabajo y su completo apoyo hasta que se logró el objetivo de “curar” el rio.

Fue ahí cuando Patagonia empezó a hacer donaciones regulares y a adherir pequeños grupos de trabajo para salvar o recuperar hábitats en lugar de donar dinero a las ONG con gran número de personal, gastos estructurales y conexiones empresariales. El sentido medio ambientalista tomó forma y las campañas no se hicieron esperar.

Claro que no se iban a quedar de brazos cruzados sin hacer nada por sus propias empresas, fue ahí cuando empezaron a reducir la utilización de materiales contaminantes o que dañasen al medio ambiente a través de la tala de árboles; además utilizan materiales reciclables para todo lo que puedan, eliminaron de su línea de producción los colores que requerían el uso de metales tóxicos y sulfuros.

Patagonia realiza importantes campañas de educación ambiental, cada dieciocho meses se da una conferencia llamada “Herramientas para un activista” en la que enseñan marketing y publicidad a los grupos medio ambientales con los que trabajan.

No es sorpresa que también forme a sus empleados en temas de responsabilidad social además de darles cierto rango de libertad dentro de la empresa, tal como lo indica su sistema “Que mi gente haga surf”

ANUNCIO: “Don’t buy this jacket”

Apareció en el año 2011 como una estrategia en la que animaba al consumidor a pensárselo dos veces antes de comprar sus productos, el asunto es que para aminorar la huella de carbono, todos debemos consumir en menos grado.

Patagonia cuenta que en su confección se utiliza el agua necesaria para abastecer las necesidades diarias de unas 45 personas (135 litros), pero que, sin embargo, está hecha con materiales reciclados del plástico y que durará un periodo sumamente largo de tiempo.

La empresa explica que decidió hacer esta campaña porque "sería hipócrita, trabajar por el cambio ambiental sin animar a los clientes a pensar antes de comprar. Para reducir el daño ambiental, todos tenemos que reducir el consumo". Además sugiere que los productos que utilizan materias primas de medio ambiente, lo troquen por materiales menos dañinos, por ejemplo nacidos del reciclaje.

Además impulsa al consumidor a reciclar las prendas que ya no puedan ser utilizadas o mantener por largo tiempo las ya adquiridas, Patagonia se encarga de colocar parches con sus emblemas a las prendas que lo necesiten sin costo alguno. Además de hacer notar su campaña “Uso lo usado” Que incentiva a la sociedad a no comprar algo nuevo que puede continuar dañando el medio ambiente.