“PIURA ESTÁ DE MODA” –PROMOCIÓN DEL TURISMO

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Además se realizaron eventos y actividades en la ciudad de Piura como ferias gastronómicas, workshops centrados en los diferentes tipos de turismo que se pueden realizar además de sol y playa. Uno de ellos fue "Más allá de Piura " realizado en la plaza de Armas de la región.

- Objetivos y estrategias de comunicación

Se determinaron los siguientes objetivos de comunicación:

- Generar demanda en los turistas nacionales por las ofertas, descuentos y promociones durante el periodo abril-mayo.

- Generar un impacto positivo respecto a la seguridad al visitar la región Piura.

- Promover una campaña que invoque solidaridad y apoyo con Piura.

Se creó la campaña “Piura está de moda”, una denominación juvenil y divertida, la cual fue difundida por medios masivos como radio, televisión, prensa e internet.

Se obtuvo apoyo y respaldo de empresas privadas como el hotel Costa del Sol, con descuentos a sus huéspedes.

Además la campaña tuvo figuras representativas que la apoyaban como Sonali Tuesta y Manolo del Castillo, difundiendo la variedad de actividades turísticas en Piura y que estuvieron presentes en los diferentes eventos y actividades realizadas como el workshop "Más allá de Piura”.

- Estrategia de medios

La campaña fue presentada durante 15 días (del 28 de abril al 13 de mayo) y el público se dividió en principal y secundario:

- Principal: Jóvenes de 18 a 28 años, amantes del sol y playa, dispuestos a disfrutar un viaje lleno de nuevas experiencias.

- Secundario: Todos los peruanos, principalmente hombres y mujeres, de 18 a 45 años, de los NSE A y B.

Los recursos invertidos en medios durante el 28 de abril al 13 de mayo fueron de US$466.165 y los GRP/TGRP fueron de 466.01.

Para difundir la campaña publicitaria se usaron medios masivos como internet, prensa, radio y televisión y diversas actividades y eventos.

- Medios masivos

Se transmitieron comerciales en televisión y radio, ambos con duración de 15 segundos, los cuales fueron transmitidos en los canales 2, 4, 5,7 y 9, en el caso de la TV, y en Radio Capital, RPP, Onda Cero y Studio 92, en el caso de radio.

En cuanto a prensa, se anunciaron las ofertas y promociones por medio de avisos en El Comercio, Perú 21 y Trome. Además, se comunicaron los descuentos en las propias aerolíneas, empresas de transporte terrestre y hoteles.

Hubo 150 paneles publicitarios en la vía pública, que incentivaba visitar la región Piura con el lema “Piura, 1 sola fuerza, 1 solo destino, 1 única oportunidad”.

- Medio Digital

Se utilizó el website de Mincetur, Promperú y Canatur como medio de difusión, además de las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y Youtube, donde se registraron un gran número de interacciones y visitas diarias, lo cual generó que la campaña se viralice.

- Cobertura en prensa

Las principales actividades y eventos que se realizaron en Piura fueron cubiertas por medios de prensa escrita, televisiva y digital.

Se emitieron reportajes en programas culturales como Reportaje al Perú, Check-in y en los noticieros dominicales como Reporte Semanal y Domingo al Día.

- Eventos

Se llevaron a cabo ferias gastronómicas, workshops centrados en los diferentes tipos de turismo que se pueden realizar además de sol y playa. Uno de ellos fue "Más allá de Piura " realizado en la plaza de Armas de la región

- Resultado atribuidos a la campaña

Se pudieron medir resultados en el incremento de turismo, esto se vio reflejado en las empresas privadas como hoteles y empresas de transporte tanto aéreo como terrestre disminuyeron el impacto económico que sufrieron a consecuencia del desastre natural, así como también la difusión de la cultura.