PLAN DE MARKETING ~EMPRESA GLOSIC~

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1.4. ¿Cuál es el equipo directivo/promotor de la nueva empresa? ¿Qué formación, experiencia y conocimientos tiene el equipo para la nueva actividad propuesta?

Como empresa tratamos de aportar una exclusividad a nuestros clientes y una buena relación entre calidad-precio. Para ello contamos con un grupo de directivos:

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2. MARKETING ESTRATÉGICO

2.1 Análisis de la situación de la empresa

2.1.1 Análisis del mercado

Nuestro producto “GLOBAL SPEAK.” estará dirigido a un mercado objetivo amante de la música, centrándose en los jóvenes o personas de mediana edad ya que son estos los que disfrutan más de las innovaciones tecnológicas.

2.1.2 Análisis de la competencia

Para un completo análisis de la competencia no solo hemos analizado los competidores actuales sino la amenaza de los posibles competidores potenciales y los productos sustitutivos.

Los competidores actuales: nuestra empresa no cuenta con ninguna competencia actual ya que hemos sido los primeros en lanzar al mercado un producto de tales características que permitan la satisfacción de escuchar música sin ningún tipo de aparato reproductor. Por este motivo, las barreras de entrada son altas. Aun así en el mercado existen competidores relevantes como es el caso de beats ya que la imagen que tiene esta marca entre los jóvenes también es muy conocida, vendiendo productos exclusivos a través de anuncios impactantes o utilizando a dj reconocidos como David Guetta.

Los competidores potenciales y productos sustitutivos: Nuestra empresa se encargará de ofrecer una imagen del producto diferenciada ya que no solo ofrecemos un producto sino también seguridad, satisfacción e independencia manteniendo con los clientes un compromiso de producto- mercado, que dificultará la entrada de productos que puedan sustituir al nuestro. Además con ello mantendremos un sistema de vigilancia de evolución tecnológica que nos permitirá mejorar nuestro producto si es necesario.

2.1.3 Análisis del entorno genérico

España es un país que cuenta con un gran número de jóvenes y personas amantes de la música por lo que facilitará la aceptación de nuestro producto. Además “GLOBAL SPEAK.” se adaptará a las pautas socioculturales como el estilo de vida saludable (salir a correr) muy presente en la actualidad ofreciéndoles comodidad e independencia.

Por otra parte la disponibilidad y distribución de los recursos es buena ya que España es un país que cuenta con amplios canales de comunicación que hará que el producto llegue fácilmente a su destino.

Por último, nuestro producto va de la mano con la innovación tecnológica ya que en el mercado es el único que posee dichas características.

2.1.4 Análisis interno

Nuestra empresa con el lanzamiento de este nuevo producto tiene como objetivo ofrecer al consumidor unos cascos sinónimos de innovación tecnológica que permitirá a los amantes de la música poder disfrutar de ella en cualquier lugar, sin necesidad de un cable o aparato reproductor que dificulte su comodidad. Así mismo pretendemos aumentar la cuota de mercado atrayendo a nuevos sectores.

Para alcanzar estos objetivos nos basamos en un análisis de marketing mix:

Producto: “GLOBAL SPEAK.” Así mismo no portará ningún cable ni aparato reproductor ya que tendrá integrado un micro reproductor proporcionando comodidad al usuario. Por otra parte uno de los cascos dispone de una pequeña pantalla donde se indica que canción se está reproduciendo en ese momento y debajo de ésta cuatro botones; “reproducir”, “pausa”, “anterior y siguiente canción”.

Precio: Nuestra empresa se rige por la calidad ajustando nuestro margen de beneficio manteniendo unos precios razonables para captar a un público joven.

Promoción: Se llegará a través de la representación de personajes conocidos (deportistas, actores, etc.). A sí mismo se utilizarán los medios de comunicación habituales para el rápido conocimiento de nuestro producto en el mercado. Por otra parte, una de las formas más llamativas de la promoción online de nuestra marca es poder comprar uno de los productos con el 10% de descuento a través de un link que aparecerá un mes después de la salida al mercado de nuestro último producto: “GLOBAL SPEAK.” Logrando así la promoción de nuestra página web y de nuestros productos.

Distribución: “GLOBAL SPEAK.” llegará a nuestros consumidores a través de distribuidores seleccionados en cada país que los enviarán a los retailers (venta minorista) en cada país de Europa y Latinoamérica. En España se podrán adquirir en tiendas como el Corte inglés, Fnac, Media Markt o a través de nuestra propia página web, además de tiendas online como EBay o Amazon.

2.2 Diagnóstico/ Resumen de la situación: Análisis DAFO

DEBILIDADES

- Los precios son elevados para los consumidores en comparación a otros cascos.

- El coste de la promoción es alto.

- Los consumidores pueden pensar que pagan por la “exclusividad” de la marca, no por el producto en sí.

AMENAZAS

- La situación actual de recesión en España que no consideran la compra de estos cascos como básico

- Cascos que puedan competir en la calidad del sonido.

- El rápido avance de la tecnología.

- Cambio en los gustos de los consumidores.

FORTALEZAS

- Se fabrican con los mejores materiales.

- Buena apariencia, diseño, colores.

- Buena calidad del sonido.

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