Pensando la cuidad desde la percepción del cambio

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Por otra parte es evidente que la propaganda política ha evolucionado con el paso del tiempo ya no es común ver la propaganda elitista, 2 aquella que correspondían a un periodo en el cual los elementos de comunicación era la palabra escrita el discurso, cuando la participación política era electa por cuestiones de fundamentalismos y por ideologías, y el poder era tomado por lograr grandes cambios económicos al interior de una sociedad.

Aunque toda esa ideología de propaganda elitista haya quedado relegada al pasado, el espectro de la idealización utópica de cada persona hacia el cambio estará siempre presente, entender la evolución de la publicidad esta en entender los anhelos, creencias y mitos de cada uno electores, la difusión, simplificación, reiteración y unanimidad captaran más adeptos en periodos electorales. En muchos casos el mensaje debe ser claro y contundente y debe prometer muchos ideales de cambio y cambios que tengan que ver con la infraestructura y cambios que sean visibles para los ciudadanos, una inversión a la educación y salud debe ser una inversión a construir edificios vacíos y no es malo que se invierta en este tipo de proyectos solo que no se invierte al factor humano y vocacional en algunas ocasiones y la labor de los líderes se basa solo en construir y llenar de concreto la cuidad.

El concepto de cambio en la cuidad

En la publicidad política el concepto que más se maneja en la propaganda política, 3 el cambio se convirtió en un estandarte y en una esperanza, en una ilusión, la lógica de uso tomada por los electores se basa con la expectativa de un verdadero cambio significativo, dado que la palabra cambio está vinculado a un carácter persuasivo en lo que se denomina al discurso ético, los líderes prometen cambio como oferente de desarrollo e impulso para los ciudadanos.

Algunos casos de marketing político utilizan la palabra para promover posibles cambios sociales y formas próximas a un verdadero desarrollo significativo, han sido muchos los casos en que se demuestra el éxito de utilizar la palabra cambio, en la campaña presidencial de Barack Obama “Change” y resulto ser el 44° presidente de los estados unidos con una gran diferencia contra Mitt Rommey, según la encuesta de 4 CNN/ ORC determino que la percepción cerca del 50% de los norteamericanos determino que la gestión de Obama ha sido exitosa en estos últimos cuatro años.

En casos más cercanos la gestión de Andrés pastrana utilizó como slogan “El cambio es ahora” para muchos fue el presidente colombiano que salió con la peor imagen que haya tenido un presidente en la historia de la política colombiana, al terminar su periodo presidencial 5según la revista semana del año 2002, la imagen del político termino con una imagen desfavorable del 64%, los colombianos piensan que en los cuatro años de gestión del ex mandatario Colombia que peor de lo que se encontraba, en Pastrana habían visto la figura del cambio pero el tan anhelado cambio jamás llego, se esperaba que los diálogos de paz surgieran efecto y que se diera un dialogo asertivo entre los frentes paramilitares.

Los colombianos habían confiado sus votos a la posibilidad del cambio que tanto vociferaba Pastrana pero solo se promovió “el cambio es ahora” para efectos mediáticos.

En la ciudad de Pereira Risaralda, en las elecciones del 2015 Juan pablo gallo ganó con el 34% de los votos la contienda electoral prometiendo el “cambio” a los Pereiranos, para muchas personas las gestiones que adelante el alcalde de los Pereiranos ha resultado una gestión positiva a pesar de que muchas ya esperan las primeras cifras de los cien días de mandato. La figura joven y fresca del mandatario atrajo a muchos votantes que tienen la ilusión de un mejor desarrollo laboral, turística y de infraestructura para la ciudad de Pereira, muchas personas esperan un verdadero cambio significativo.

Hablarle a las personas del cambio es una cuestión que se convierte en estandarte de la ilusión y la esperanza que tienen algunos ciudadanos de ver su cuidad mejor, pero las personas no gustarían de oír que el cambio debe venir precisamente de cada uno de ellos, pero una campaña que tenga un slogan que nos diga que el cambio debe venir de cada uno, que se debe trabajar colectivamente y tener una conciencia cívica, seguramente sería un fracaso por ello es más fácil asegurarle a los ciudadanos y a los citadinos que los lideres van a cambiar la cuidad, el país y hasta el mundo.

Los imaginarios y la opinión de nuestra gente

Para interpretar los imaginarios de las ciudadanos hay que realizar un mapa de una representación continua de operaciones, un croquis donde se represente la cuidad y sus habitantes, construido desde sus percepciones que tienen acerca de la cuidad en la que viven, de quien les gobierna y de cómo ven a sus vecinos, para 6 Armando silva (2001) “los croquis urbanos son esos sitios donde se produce el reconocimiento de la identidad colectiva, desde las experiencias lingüísticas, táctiles e imaginarias del lugar donde habitan.

Pereira es una ciudad donde confluyen variados espacios para la diversidad de cada una de las personas que habita la cuidad, pero también aquí vive la pobreza a veces mirar la cuidad con detenimiento se convierte en una experiencia donde se encuentra el contraste de las zonas pobres y marginadas que se van convirtiendo en un degrade con las zonas económicamente estables de la cuidad, aunque aquí la diferencia entre la pobreza y riqueza no es abismal se podría decir que no hay una opulencia tan sesgada en Pereira como lo encontraríamos en otras ciudades del país donde las periferias van desde las zonas más marginadas hasta zonas muy opulentas.

Aquí la gente sigue teniendo tradiciones muy propias de sus antepasados, pero a pesar de esas tradiciones se están creando espacios por toda una mezcla de subculturas y van creando sus propios espacios para su desarrollo.

Representar la cuidad en un croquis es considera mente extenso en cuanto a la percepción de los Pereiranos y sus intereses políticos, la gente se ha distanciado de la política por razones de fondo: porque los políticos no cumplen sus promesas, hay corrupción y porque los Pereiranos votan siempre con la intención de un cambio así sea que se mejore la movilidad, las promesas escasean, los Pereiranos no sueñan con la construcción de parques para educar en algunos barrios o ver a Pereira en el último escalafón del desempleo en Colombia. Los ciudadanos ya no sueñan como una Pereira mejor así digan que perciben el cambio en casi todas los gestores administrativos que han pasado por la