Promoción de Ventas Coca-Cola

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Se empezó con un proyecto masivo en donde el 10% de todos sus productos entre los años finales de los 90’s era obsequiados con la finalidad de establecer conciencia de marca en los consumidores.

De igual forma se suministró a los minoristas cartelería, calendarios, relojes y otros productos de decoración para los comercios y para obsequiarlos a los clientes.

Coca-Cola fue la fundadora en afianzar la marca en artículos no relacionados con el producto, lo que al día de hoy se le conoce como merchandising.

Desarrollo campañas de publicidad, empezando en escala nacional y posteriormente a nivel mundial, con variaciones en sus mensajes que se acoplaban en un estilo estandarizado.

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¿Cuánto se debe gastar en la campaña?

Una empresa altamente rentable como lo es Coca Cola, puede llegar a manejar presupuestos que correspondan gasta el 15% de las ventas y aun así demostrar una rentabilidad. O incluso pueden llegar a establecer un presupuesto por cada línea de marca que manejan, dependiendo los objetivos y el ciclo de vida de cada producto. (Geifman, 2016)

Medición

¿De qué manera se evaluará el efecto de la campaña?

Coca Cola puede evaluar aspectos cuantitativos y cualitativos. Dentro de los cuantitativos puede medir el porcentaje de ventas y en los cualitativos puede medir el posicionamiento, el reconocimiento de marca y lo que principalmente mide en años recientes son las emociones y sentimientos que existen por parte del consumidor a la marca. (Villalobos, 2016)

Bibliografía

Marketing Directo. (15 de Junio de 2015). 7 estrategias brillantes de Coca-Cola que la llevaron a convertirse en una de las marcas más reconocidas del mundo. Obtenido de http://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/7-estrategias-brillantes-coca-cola-la-llevado-convertirse-una-las-marcas-mas-reconocidas-del-mundo/

P&M (2016) Coca-Cola lanza la campaña global “siente el sabor” con enfoque de marca única. Recuperado de: http://www.revistapym.com.co/destacados/coca-cola-lanza-campa-global-siente-sabor-enfoque-marca-nica

Geifman, A. (12 de 08 de 2016). Forbes. Obtenido de http://www.forbes.com.mx/cuanto-debemos-invertir-en-mercadotecnia/#gs.U3wSdQ0

Villalobos, J. (12 de 08 de 2016). Entrepreneur. Obtenido de https://www.entrepreneur.com/article/264724