SEMINARIO DE INTEGRACION MICROECONOMIA

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3.- Considere el problema de la fijación del precio de un libro de texto de economía. El costo marginal de producción es constante e igual a 20 euros por libro. El editor sabe por experiencia que la pendiente de la curva de demanda es de 0,20 euros por libro: partiendo de un precio de 48 euros, una reducción del precio de 0,20 elevará 1 libro la cantidad demandada. He aquí, por ejemplo, algunas de las combinaciones de precio y cantidad:

Precio por libro de texto 44 40 36 32 30

Cantidad de libros de texto 80 100 120 140 150

IM 28 20 12 4 0

Antes de responder las preguntas realizaremos un esquema:

[pic 7]*En euros

- ¿Qué precio elegirá el editor?

El editor elegirá cualquier precio que se encuentre sobre el punto de equilibrio. En este caso podemos identificar dicho equilibrio en el precio de 40, donde el margen es 0. Cualquier precio por sobre este valor puede ser escogido por el editor para maximizar su beneficio.

- Suponga que el autor recibe en concepto de derechos de autor un 10 por ciento de los ingresos totales generados por las ventas del libro. Si el autor pudiera elegir un precio, ¿cuál elegiría?

Asumiendo como supuesto que se vende todo lo que se produce y según el mismo cuadro, podemos identificar que el mayor beneficio percibido por el autor se da con la mayor cantidad de libros vendidos, por lo tanto el precio que elegiría este, es el de 30, el cual le otorga el mayor beneficio al autor.

- ¿Por qué discrepan el editor y el autor sobre el precio del libro?

El punto de discrepancia radica en que el autor no tiene que asumir los costos de la producción del libros y su beneficio viene dado por el ingreso y no por el margen de contribución, en cambio, el editor quién si asume dichos costos, debe percibir un mayor margen tratando de reducir lo más posible los mismos costos para que su utilidad sea positiva.

- Piense en otro sistema de remuneración del autor en el que éste y el editor eligen el mismo precio.

A nuestro juicio se debería fijar que autor reciba por derechos de autor en base al resultado del ejercicio y no sobre los ingresos, con esto el editor puede traspasar parte de los costos a la utilidad que percibe el autor y con esto el segundo tiene que desplazarse en su curva de indiferencia y adecuarse al nuevo precio que maximizará su beneficio.

4.- Adam Smith predijo que el monopolista cobraría "el precio más alto posible". ¿Está usted de acuerdo?

El empresario, al ser un monopolio, no tiene que preocuparse por los precios, ya que no tiene competidores que puedan poner un precio más bajo y así perder mercado. Pero si se quiere maximizar los beneficios no se puede fijar cualquier precio. El monopolista debe investigar las características del mercado, específicamente de la demanda, luego teniendo esta información se decide la cantidad a producir y vender. El precio se obtiene de derivar la curva de demanda de este mercado.

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Dicho lo anterior, y no estando de acuerdo con el supuesto propuesto, podemos decir que sabemos que una de las características principales es que el monopolista tiene un poder absoluto para definir el precio de mercado. Lo cual no fija de arbitrariamente, ya que al monopolista no le interesa vender al mayor precio, sino que lo que realmente es importante es maximizar beneficios u obtener una mayor ganancia.