Título del proyecto PRIMERA PARTE – PRIMER PARCIAL

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son quienes rechazan el consumo de todo producto de origen animal por respeto a los demás animales. Además de seguir una alimentación vegetariana estricta o pura, también extienden dicha filosofía a todos los ámbitos de sus vidas y se oponen al uso o consumo, para cualquier propósito, de animales o productos de origen animal

- Establecer las características del segmento desde el modelo VALS 2.

- Orientadas a los principios:

- Pensadores:

Los veganos corresponden a este grupo, ya que la mayoría resulta ser personas de edad adulta, con recursos abundantes y recursos medios, por su capacidad de información, por la complejidad en que toman decisiones y estos pueden también enseñar a nuevos veganos la importancia de este estilo de vida. Otra característica de este grupo de veganos es el valor que le dan a los productos por su experiencia, siendo más exigentes a la hora de comprar y consumir un producto.

- NECESIDADES Y METAS

- Relación de las necesidades y las metas

- Análisis de la relación de las necesidades y metas que caracterizan al tipo de consumidor elegido en nuestro medio. (explicar claramente los tipos de necesidades y tipos de satisfactores característicos en nuestro medio del consumidor que se está analizando)

- FACTORES INTERNOS

- Desde la Motivación

Motivos racionales: (tamaño precio, peso)

Motivos emocionales: (orgullo, temor, afecto, status)

Motivación positiva: Acercan a algo, necesidades, anhelos o deseos

Motivación negativa: alejan de algo , temores o aversiones

- Investigar y analizar las variables motivacionales que caracterizan al consumidor evaluando los estímulos que influyen y que son determinantes en el comportamiento

- Desde la Personalidad

- Identificar las características de la personalidad de los consumidores

- Explicar desde las 3 teorías la personalidad de los consumidores

- Analizar desde la relación “psicografia y marketing” los patrones de comportamiento de consumo del consumidor