TRABAJO DE MARKETING RESUMEN EJECUTIVO

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- ANÁLISIS EXTERNO

- MACRO ENTORNO

POLITICO

La situación en Bolivia para el apoyo a las Pyme’s es bastante amplio y firme Cochabamba ocupa el 2do lugar con empresas Pyme en Bolivia el gobierno alienta a las nuevas inversiones.

ECOLOGICO

La economía en este momento es estable, a finales de este año y al principio del siguiente se puede llegar a ver que esta sufrirá una inflación que tardara en ser estabilizada por la ciada del dólar

SOCIAL

Según las estadísticas del año 2014 cada 10 habitantes en Bolivia 2 tienen una mascota canina y el crecimiento de la construcción de edificios para viviendas es de un 4.8% anual en Cochabamba.

En estos tiempos las mascotas son consideradas un miembro más de la familia y por lo tanto se realizan mayores inversiones en ellos tanto en lo estético como en lo cotidiano para brindarles una mejor calidad de vida

TECNOLIGICO

El microban es un producto eco amigable que previene microbios y bacterias y la fibra de vidrio presenta resistencia a la corrosión, es ligero y retardatorio al fuego

ECOLOGICO

Aun no existe una legislación que prohíba el uso de la fibra de vidrio y el microban porque no son un producto de riesgo

LEGAL

Existe la organización de protección a la propiedad intelectual llamada SENAPI.

- MICRO ENTORNO

Amenaza de nuevos competidores:

Es un segmento con barreras de entrada bajos que en cualquier momento pueden ser copiados, imitados o plagiados por nuevos competidores.

Amenaza de productos sustitutos:

No existen en Cochabamba ni en el territorio nacional sustitutos directos, pero si pueden importar productos sustitutos similares pero no con las características, calidad y valor agregado. Sin embargo se considera como un sustituto muy fuerte el hecho de sacar a los caninos a pasear a los parques y calles de la ciudad.

Amenaza de una mayor capacidad de negociación de los compradores:

Al ser un producto nuevo, innovador y muy útil, la capacidad de los compradores para negociar es reducida debido a las ventajas y comodidad que presenta el producto como tal. En cambio mientras se tenga este escenario la negociación esta de parte de la empresa.

Amenazas de una mayor negociación de los proveedores:

Los proveedores son internacionales y el material utilizado se vende en Bolivia pero a un precio mayor que el internacional la negociación de parte de la empresa al ser pequeña en sus inicios no será de muy importante pero con el crecimiento proyectado será mucho mayor.

Rivalidad entre empresas existentes:

Al ser un producto nuevo no se tiene o no existe rivalidad con una empresa que se dedique a lo mismo o algo similar.

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3.2 ANALISIS DE LA SITUACION INTERNO

CADENA DE VALOR

ACTIVIDADES DE SOPORTE

Aprovisionamiento

- Los proveedores son internacionales por los bajos precios y entregas prontas y excelente calidad de sus productos

- Disponer de almacenes donde guardar y tener organizadas las existencias.

- Dentro de la fábrica habrán almacenes para el producto y tener todo organizado, para realizar la distribución de forma ordenada.

- Desarrollar un sistema eficaz de gestión de inventarios para llevar un control de existencias y determinar el ritmo de pedidos.

MARGEN

Desarrollo Tecnológico

- Diseño ergonómico para comodidad de la mascota

- Fichas informativas de los compradores para seguimiento posterior

- Diseño de normas de seguridad

- Diseño de ficha informativa del producto

- Página web

- Redes sociales

- Sistema de control de inventario y compras/ventas

Recursos Humanos

- Capacitación constante

- Ambiente de trabajo saludable

- Excelente clima laboral

- Buena remuneración

Infraestructura de la Empresa

- Oficinas

- Clientes internos

- Clientes externos

- Puntos de venta

- Sistemas de distribución

ACTIVIDADES PRIMARIAS

Logística Interna

- Compra de materia prima

- Recepción materias primas

- Almacenamiento de productos

- Recepción de datos de clientes

- Control de inventario

- despacho

Operaciones

- Ensamblado de piezas

- Ajustes y pruebas

- empaquetamiento

- Operación de instalaciones

- Manejo de tienda de ventas

- Pedidos

Logística Externa

- Planificación de producción

- Planificación de distribución