Tema 1: La publicidad como discurso social
Enviado por klimbo3445 • 22 de Diciembre de 2017 • 1.446 Palabras (6 Páginas) • 497 Visitas
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El Discurso Publicitario (la publicidad en suconjunto) nos aitúa en un mundo idílico
en el que todo es “perfecto”. Hasta nosotros mismos. Un mundo en que se da
un triunfo absoluto de la vida sobre la muerte, de la juventud sobre la vejez…
Aparece lo que tiene fácil solución y que no supone un grave problema (irritación de garganta, problemas eréctiles).
Utopía
Algo idealizado inalcanzable, mundo perfecto.
Muestra un mundo perfecto que no existe en ningún lugar.
Se construye un mundo distinto del que nos rodea cuando éste no nos gusta.
Puedo crear un mundo imaginario con cosas opuestas a lo que no me gusta de mi sociedad.
Suele ser un mundo irreal o que no existe en ningún sitio.
Tienen una parte de eutopía (mundo perfecto) + parte de outopía (no existe).
EUTOPÍA (eu-topos) Lugar perfecto
OUTOPÍA (ou-topos) Lugar de ninguna parte
Los primeros románticos son nobles o gente ligadas a la nobleza.
Ha aparecido la burguesía (cambio social muy importante) y los que habían tenido todo el poder se ven desclasados. Hay gente que se revoluciona, que se va o que se crea un mundo. Se inventan en una sociedad en la que la nobleza tenga poder. O la invento (utopía) o la busco (sitúo mis obras en Oriente, donde la pobreza tenía poder) Se evaden de su realidad y buscan la que a ellos les gusta.
La sinapia (utopía en el siglo XIIX – HISPANIA - Es un anagrama) es un país creado por un ilustrado que tiene la misma forma que la península española pero está situado girado 180º en las Antípodas. La descripción de esa sociedad contrasta mucho con la España de la época. Es eutópica y outópica.
EUTOPÍA (eu-topos) = Lugar perfecto
· “Los anuncios son noticias, pero siempre buenas noticias” (M. McLuhan)
· La publicidad es una forma de comunicación adjetivada, “abjetiva, no objetiva, manipulada, prefabricada” (P.O. Costa). Es una comunicación manipulada.
· La publicidad es “un espejo trucado que devuelve falseadas imágenes del ciudadano” (M. Vázquez Montalbán). Carácter reproductivo de la publicidad pero con imágenes falseadas.
La publicidad es eutópica en el sentido de que todo es perfecto.
El arte de saber vivir consiste en tener ese coche y esa casa.
¿Frente a la eutopía, la realidad (sintopía)?
La eutopía puede crear frustaciones porque se aleja de tu mundo real, le falta empatía.
Es posible que haya gente que huya de ella.
Para huir de lo eutópico porque es irreal me voy a lo real (sintopía)
Pero, ¿a que realidad? Lo que puede valer para una persona no tiene porque valer para otras.
Realismo Vs Verosimilitud
La solución de huir de lo irreal no está en ir hacia lo real, sino a lo verosímil, a lo creíble.
El concepto clave del realismo es la verosimilitud (aquello que se puede creer que es posible).
Publicidad outópica: de ninguna parte = de cualquier parte
La outopía sí que nos puede servir.
Aquello que no es de ninguna parte concreta puede serlo de cualquiera.
La objetividad depende de la intersubjetividad.
Lo que dice uno objetivamente es diferente a lo que dice el otro, simplemente puede ser por una cuestión espacial. Lo que ve uno es diferente a lo que ve el otro por el encuadre mismo.
La abjetividad, Yo describo el aula a través de mí.
Para nosotros es cualquier enfermo de SIDA, Sida, sufrimiento, dolor, muerte.
Realidad posible y por tanto creíble. Es fácil empatizar con esa situación pero no representa un caso concreto, puede pasar en cualquier lugar.
Todos los cero positivos.
Parte de realidades concretas pero transciende esas realidades.
Todo el mundo puede empatizar con estas situaciones. Es próxima a cualquiera de nosotros. Utiliza, por tanto, la outopía.
Publicidad eutópica Jacques Séguéla, Mundo de la ensoñación, el que más se contrapone a lo outópico de Toscani.
Publicidad outópica Oliviero Toscani
Olivero Toscani estudia el target de Benneton: clase media, gente desinhibida, joven.
Le muestra situaciones no concretas pero con las que su target puede empatizar.
La publicidad social es, en general, anti-eutópica…
Se habla en el texto de la muerte y en la imagen se sugiere. Se hace publicidad no eutópica.
Se muestra una realidad oculta.Existen mujeres así y en esas circunstancias.
Se hace publicidad no eutópica.
…e incluso, alguna vez, distópica. Cartel de cómo ha quedado una mujer después de un accidente.
Dove no hace campañas con mujeres reales, sinoverosímiles.
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