Tema- Investigacion de mercado.

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Nuestra propuesta consiste en ofrecer variedad de productos a precios competitivos, pero la idea, va más allá de eso, ya que se quiere ofrecer a la población cuscatleca una experiencia de compra diferente, ofreciendo productos de calidad, infraestructuras amplias de fácil acceso, iluminación, seguridad, servicio al Cliente, y brindar un servicio de compras a domicilio (a partir de un monto mínimo), para las colonias retiradas del centro del municipio.

Marco Teórico

Para el desarrollo de este trabajo, es necesario definir algunos conceptos claves los cuales son elementales para la comprensión del mismo; en este sentido se anlaizan ciertos conceptos:

Proyecto:

“Es la solución inteligente a un problema específico, utilizando eficientemente los recursos escasos existentes. Beneficiando en un período determinado a los habitantes de una zona determinada.”[1]

Estudio de mercado:

“Es la primera parte de la investigación formal del estudio y consta básicamente de la determinación y cuantificación de la demanda y la oferta, el análisis de los precios y el plan de comercialización”[2]

PRINCIPALES COMPONENTES DE UN ESTUDIO DE MERCADO

[pic 16]

En este proyecto, una de las principales dificultades para los habitantes de Nuevo Cuscatlán es abastecerse de todos los productos de consumo familiar, no solo que sean a un buen precio sino también que haya un diversidad de opciones y que reúnan la calidad que los compradores buscan; esto obliga a que los habitantes se vean forzados a consumir productos muy elementales que encuentran en las tiendas locales, y que la mayoría de veces no cumple con sus expectativas, pero por carecer de medios de transporte adecuados se les hace difícil poder salir del municipio.

Por otro lado las personas que tiene la facilidad de trasportarse, deben salir a buscar los productos, los cuales no encuentran en una sola tienda; y esto tiene un impacto directo en el bolsillo de las familias, ya que eleva los costos de adquisición de los mismos

Existen muchas tiendas en un municipio que es bastante pequeño, las cuales están enfocadas a suplir las necesidades básicas de alimentación; como frijol, azúcar, maíz, aceite, huevos, etc. lo cual es muy importante, sin embargo estas opciones tan limitadas hacen que el comprador busque otras opciones, aunque esto conlleve a salir muchos kilómetros afuera de su residencia, donde se encuentran ya sea centros comerciales o supermercados; pero para los pobladores sin vehículo resulta cansado desplazarse hasta ahí, pues deben optar por utilizar el transporte público que en su servicio es muy irregular, en donde la incomodidad de cargar sus compras en buses hasta sus casas, y el alto volumen de pasajeros a ciertas horas, hacen la tarea de comprar incomoda.

Actualmente la mayoría de las tiendas locales se encuentran poco preocupadas por brindar buenas infraestructuras, condiciones ambientales, iluminación, variedad, precios bajos y adecuada atención al cliente al momento que los consumidores realizan sus compras en estos establecimientos, es por ello que este proyecto resalta los beneficios que los pobladores obtendrían al establecer Mini súper Cuscatlán, donde el cliente no solo encontrara una gran variedad de productos comestibles y otros a buenos precios sino excelente calidad y buena atención al cliente.

Resumen Ejecutivo

En este proyecto se realizó un estudio de mercado; en el municipio de Nuevo Cuscatlán, para poder identificar la necesidad que tienen los consumidores de un nuevo establecimiento que llene sus expectativas en aspectos relacionados a la comodidad, calidad, higiene, variedad de productos y precios. A partir de ello, nace la iniciativa de lanzar Mini Súper Cuscatlán.

Dentro de este trabajo está contemplado el plan de mercadeo, a través del cual se valorará la viabilidad del proyecto, identificando las necesidades, gustos y preferencias de los clientes de Mini Súper Cuscatlán; y poder así satisfacer a los consumidores quienes buscan un establecimiento nuevo y diferente a todas las tiendas ya existentes del Municipio.

Por lo tanto, en el estudio de mercado se determinó el perfil de los consumidores, al mismo tiempo se profundizo en variables tales como el producto, el precio, la plaza y promoción para poder así formular estrategias y determinar nuestra ventaja competitiva en cuanto al resto de negocios del municipio.

Se lograron identificar los factores que afectan a la demanda y oferta; y que pueden impactar en el futuro de éste proyecto, y así tener un plan preparado para poder afrontar cualquier barrera que impida satisfacer las necesidades de los consumidores.

Se traza un plan de comercialización, en el que Mini Súper Cuscatlán se da a conocer en el municipio, ofreciendo 9 líneas de productos y nuevos servicios, lo cual resalta una ventaja competitiva para esta empresa. Se pretende además, incentivar a los clientes utilizando promociones atractivas, que los motive a seguir comprando. En conclusión buscamos resaltar nuestros atractivos de venta basándonos en la diferenciación.

1 Definición del proyecto

Mini súper Cuscatlán

Mini súper Cuscatlán será un establecimiento en el cual el cliente podrá encontrar una gran cantidad de productos de consumo familiar, tales como:

- productos básicos

- artículos de limpieza

- artículos de higiene personal

- Carnes y pollo

- Bebidas

- Productos Lácteos

Dicho proyecto pretende brindar a los residentes de la zona central de Nuevo Cuscatlán un establecimiento el cual provea dichos productos a un precio accesible; y que a la vez pueda estar localizado cerca de sus hogares.

Misión: “Somos una empresa Cuscatleca comprometida con la población a brindar productos de calidad, variedad, y a precios accesibles, ofreciendo una experiencia de compra diferente.”

[pic 17]Visión: “Ser una empresa reconocida dentro del municipio de Nuevo Cuscatlán, por la comercialización de productos de primera necesidad bajo estándares de calidad y salubridad”

Valores:

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