Trabajo promocion e imagen AVANCE DELTRABAJO FINAL PROMOCIÓN E IMAGEN EMPRESA CERÁMICOS PERUANOS S.A

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*Ladrillos horneados a gas natural, sólo los ladrillos Ñoño están horneados con petróleo y otros combustibles.

Los montos están expresados por millar y son para la venta al público final.

Para el caso de las distribuidoras y retail se manejan dsctos en base a una lista de precios y por compras en paquetes de productos.

- Plaza: La venta de los ladrillos se realiza a través de terceros:

- Distribuidores: depósitos y ferreterías ubicadas en los distritos de Lima Norte.

- Distribuidores en Norte Chico, Huancayo y Arequipa

- Retail: Sodimac, Maestro y Promart. En toda Lima Metropolitana

La empresa maneja un área de distribución limitada, el motivo es

Actualmente, las tiendas retail ofrecen en el área de materiales productos alternativas de productos con relación calidad/precio. Las marcas que se ofrecen son ladrillos PIRÁMIDE y STAR. El objetivo de CEPERSA es poder desplazar a la marca STAR para que HÉRCULES ocupe el lugar y ganar mercado.

- Promoción:

Actualmente, CEPERSA presenta el siguiente presupuesto de marketing para este año 2017.

Presupuesto de Marketing

MEDIOS MASIVOS

Paneles

830 780.00

Diarios

174 000.00

Vallas

73 580.00

Buses

55 215.00

BRANDEO

Pintado de fachadas

210 000.00

Corpóreos

80 650.00

Banderas

105 000.00

Afiches pallets

90 000.00

Uniformes

24 000.00

FERIAS Y EVENTOS

Ferias y representaciones

346 000.00

CAPACITACIONES

Capacitaciones charlas

413 000.00

ACTIVACIONES BTL

Btl

393 000.00

ARTICULOS DE MERCHANDISING

Merchandising

608 1000.00

INVESTIGACION DE MERCADO

Estudio de Mercado y Posicionamiento

56 000.00

DIGITAL

Web

15 000.00

Digital

20 000.00

NAVIDAD

Calendario anual

80 000.00

PARTE 2:

Brief para campaña publicitaria realizada por el área de marketing para la agencia de publicidad

- El objetivo de la comunicación

En función de la estrategia de producto definir el objetivo de la comunicación: La estrategia de la comunicación está orientada a tener un alcance para la clase emergente de los distritos más populares en cuanto a desarrollo de viviendas, en donde la autoconstrucción es fundamental para iniciar los cimientos de urbanización.

El objetivo de la comunicación es aumentar la conciencia de marca, ya que el producto cuenta con 40 años en el mercado, el spot nos comunica la relación que tiene el producto con los sueños de las personas. En todo el comercial, se busca mostrar el producto con el logotipo de esta manera se comunica la relación de ambos.

- El público objetivo

jefe del hogar

Descripción

¿Qué hace durante la semana?

Trabaja con turnos de 10 horas.

¿Que consume?

Son personas que están buscando siempre el ahorro, a través

de descuentos, promociones y precios bajos sin perder la calidad del producto

¿Qué frecuenta?

Centros comerciales, mercados mayoristas, parques.

¿Qué hace los fines de semana?

Le gusta pasar el tiempo con su familia y practicar

fulbito, frecuenta fiestas patronales.

Nivel Socioeconómico

B y C que viven cono norte, distritos emergentes.

¿Estilo de vida?

Progresistas, adaptados y soñadores.

¿Qué piensa?

En construir su casa, poner un negocio pequeño, sacar adelante a sus hijos.

¿Qué edad tiene?

30 a 45 años

Grupos de referencia

vecinos, amigos del trabajo

Estado civil

Solteros, casados y conviviente

Ciclo de vida familiar

Jefe