“FORTALECIMIENTO DE LA CADENA DE RECICLAJE EN EL MUNICIPIO DE MEDELLÍN, A TRAVÉS DE LA ESTRATEGIA DENOMINADA INTERCAMBIO VERDE”

 PLAN DE COMUNICACIONES

CONTRATO 571 DE 2018

“FORTALECIMIENTO DE LA CADENA DE RECICLAJE EN EL MUNICIPIO

DE MEDELLÍN, A TRAVÉS DE LA ESTRATEGIA DENOMINADA INTERCAMBIO VERDE”

1. ANALISIS

En desarrollo de la Política Nacional de Gestión Integral de Residuos Sólidos, compilada en el Decreto 1077 de 2015, el Área Metropolitana del Valle de Aburrá como Autoridad Ambiental y ente planificador, lideró en su momento, la Formulación del Plan de Gestión Integral de Residuos Sólidos Regional (PGIRS – Regional) adoptado mediante Acuerdo Metropolitano 04 de 2006, lo cual se constituye en lineamiento estratégico de la gestión regional en materia de Residuos Sólidos hasta el año 2020.

Con la implementación del Plan de Gestión Integral de Residuos Sólidos – Regional, la Entidad en los últimos años ha ejecutado proyectos que han permitido desarrollar procesos de sensibilización y capacitación sobre la gestión de los residuos, involucrando al reciclador en las actividades de recolección selectiva de material reciclable, permitiendo de esta manera motivar el proceso de separación en la fuente para lograr una recuperación cada vez más efectiva del material reciclable y poder dar continuidad en el tiempo a la práctica de la separación.  De igual forma, se ha apoyado la formalización de los recuperadores y el fortalecimiento de las organizaciones de éstos existentes, resaltando la importancia de la labor que desarrollan dentro del aprovechamiento de los residuos reciclables y buscando dignificar su labor.

En concordancia con lo anterior, el Área Metropolitana del Valle de Aburrá y el Municipio de Medellín diseñaron un proyecto denominado “INTERCAMBIO VERDE” el cual formula diferentes estrategias de tipo educativo, técnico y operacional, buscando apoyar a los diferentes actores (organizaciones de recicladores, comunidad en general e instituciones educativas y recicladores) involucrados en la cadena de los residuos sólidos.

Este proyecto es un instrumento que permitirá contribuir al medio ambiente y en consecuencia mejorar la calidad de vida de las comunidades vulnerables; adicionalmente se favorece el cumplimiento de las metas propuestas por los Planes de Gestión de cada Entidad que promueve esta iniciativa.

La estrategia “INTERCAMBIO VERDE” estará articulada a la reducción en la generación de los Residuos Sólidos, promoviendo acciones que fomenten la sostenibilidad en el Municipio de Medellín a partir de la presentación de éstos, debidamente separados en la fuente, en el lugar indicado y en los horarios adecuados para su gestión por parte del prestador del servicio de aseo.

El plan de comunicaciones busca incentivar el fortalecimiento de la cadena de reciclaje en el municipio de Medellín a través de la estrategia denominada “INTERCAMBIO VERDE”, de una manera clara y asertiva a los  públicos que participan del proyecto como son, las asociaciones de recicladores, recicladores, instituciones educativas, entidades que se pretenden involucrar como empresas particulares y la comunidad en general de los sectores intervenidos.

2. OBJETIVO GENERAL 

Brindar la información para un correcto manejo de los residuos que con lleve a su separación en la fuente.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

• Realizar la activación de la campaña “INTERCAMBIO VERDE” en medios radiales  para incentivar la separación de los residuos en la fuente, a través de pauta segmentada en la ciudad de Medellín.
• Desarrollo de tomas pedagógicas a través de talleres, en los 4 diferentes comunas.
• Diseño, producción y distribución de piezas gráficas, brochures y pendones en un lenguaje didáctico en donde se desarrolle el tema de separación de los residuos en la fuente, el intercambio por puntos y el adecuado manejo de los residuos sólidos.
• Desarrollo del tablero de intercambio de puntos a través del reciclaje por donaciones, para la implementación de la estrategia en los sectores a intervenir.
• Realizar la convocatoria y presentación del proyecto “INTERCAMBIO VERDE” a diferentes organizaciones, instituciones y/o empresas, para invitarlas a que se vinculen y apoyen este proyecto, con la donación o entrega de productos o bienes que sirvan como incentivos a la comunidad.
• Realización del evento “Intercambio de puntos” con la comunidad a través de actividades programadas en cada comuna, donde se entregarán las donaciones a las personas de los respectivos sectores.

3. PÚBLICO OBJETIVO

La comunidad de las cuatro comunas a intervenir Comuna 1, 8, 11 y 60.

4. MENSAJE 

Las piezas comunicacionales buscan: Fomentar la separación de los residuos en la fuente.

Con este mensaje se pretende obtener materiales reciclables que se vincularán de nuevo al ciclo productivo para minimizar impactos ambientales a la salud y al medio ambiente y propiciar una mejor calidad de vida a la comunidad y a los recicladores.

El plan comunicacional de la estrategia “INTERCAMBIO VERDE” busca impactar de manera positiva las comunas uno, ocho, once y sesenta de la ciudad de Medellín, en el tema del reciclaje, para que este se convierta en un hábito recurrente en los hogares.

Con este plan se busca involucrar a la comunidad de forma activa en las buenas prácticas del reciclaje a través de dos estrategias fundamentales:

1. Difusión y socialización del proyecto
2. Sensibilización a la comunidad a través del intercambio de puntos

1. DIFUSIÓN Y SOCIALIZACIÓN DEL PROYECTO

A través de canales de comunicación tradicionales como radio y volantes se busca un contacto directo con la comunidad de los cuatro sectores a intervenir, estos canales permiten segmentar el público, crear una mayor difusión y una mejor socialización del proyecto.

Por otra parte, la realización de jornadas lúdicas pedagógicas en cuatro Instituciones educativas de las zonas de influencia del proyecto, llamaran a la implementación de hábitos saludables en la sociedad referentes al manejo de los residuos.

2. SENSIBILIZACIÓN A LA COMUNIDAD A TRAVÉS DEL INTERCAMBIO DE PUNTOS

La estrategia de intercambio por puntos busca incentivar la separación de residuos en la fuente y la entrega de los residuos aprovechables a los recicladores a través de donaciones y estímulos, patrocinados por las empresas de los sectores y de la ciudad.