Caso práctico: Adquisiciones, contrataciones y aspectos legales
Enviado por Marinjx6 • 25 de Noviembre de 2023 • Tarea • 529 Palabras (3 Páginas) • 186 Visitas
CASO PRACTICO: Adquisiciones, contrataciones y aspectos legales.
Para analizar el caso desde el punto de vista de la competencia, en lo que respecta a la adquisición de
ARTIACH por parte de NUTREXPA, es necesario destacar los siguientes puntos:
Actividad: Tanto NUTREXPA como ARTIACH con empresas que tienen en común la fabricación y
comercialización de galletas. Si bien NUTREXPA tiene también como base la elaboración de productos
con cacao en polvo, así como otras actividades, el ejercicio de ambas compañías tienen una demanda
importante en este negocio.
Participación en el mercado: Aquí la situación entre las empresas si cambia, ya que la participación en el
mercado por parte de NUTREXPA era solo de un estimado que va entre un 10% y un 20%, a diferencia de
ARTIACH la participación es menor estimada entre un 0% y un 10%, tanto en mercados mayoristas como
minoristas.
Ahora la fusión o combinación de ambas compañías representa en temas de mercado un estimado entre
un 20% y un 30%, siendo una cifra significativa dentro de un mercado bastante competitivo por las otras
marcas, en donde según se menciona en los registros, Kraft tiene una importante cuota en el mercado
estimada entre un 30% y un 40%, lo que al unirse estas empresas quedan muy cerca de poder competir
he incluso colocarse por encima de esa importante marca.
Comportamiento del mercado: El mercado nacional de galletas incluyendo tanto MDF como MDD, es u
mercado maduro con crecimiento moderado. En particular, el crecimiento del ultimo año fue de un
1.2% en valor y de un 5.7% en volumen. Al ser un mercado maduro, existe dificultad para que una nueva
compañía logre la entrada a este negocio, sim embargo, el ritmo de consumo al interior de este,
aumenta de manera exponencial en temas de volumen, lo que representa una oportunidad paras las
dos compañías que se encuentran ya establecidas.
De este modo, asegurar la participación dentro del sector bajo una ampliación de la cuota de mercado
implica no solo el incremento de ingresos sino también el fidelizar de manera fuerte al cliente
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