PLAN PARA PROMOVER EL ACEITE DE OLIVA EN BRASIL

Plan Comercial Y de Marketing

Para promover el consumo de aceite de oliva en Brasil.

• 1.-Resumen Ejecutivo del Plan de Marketing (inglés/español)

Este plan de marketing se basa en el comercio de aceite de oliva en Brasil e internacionalización del producto español por excelencia, para no solamente dar a conocer el mejor aceite de oliva a nivel mundial, sino el ofrecer un aceite de oliva de excelente calidad que es característico en España.

España es, con diferencia, el primer productor de aceite de oliva a nivel mundial, siendo su producción en el periodo 2014-2015 de 840 millones de toneladas.

Una vez aplicado el plan de marketing, se realizará un control de manera periódica del mismo creando una comparativa de lo esperado con los realizado; para que el plan de marketing se mantenga dentro de los parámetros pre-establecidos y ante cualquier cambio, poder actuar de manera más rápida y efectiva, con la finalidad de lograr el éxito en comercialización, producción e internacionalización del aceite de oliva español en Brasil.

This marketing plan is based on the trade of olive oil in Brazil and internationalization of the Spanish product par excellence, not only to make known the best olive oil worldwide, but also to offer an olive oil of excellent quality that is characteristic in Spain.

Spain is, by far, the leading producer of olive oil worldwide, with its production in the 2014-2015 period of 840 million tons.

Once the marketing plan has been applied, it will be periodically checked, creating a comparison of what was expected with those made; so that the marketing plan stays within the pre-established parameters and before any change, to be able to act more quickly and effectively, in order to achieve success in marketing, production and internationalization of Spanish olive oil in Brazil.

PRIMERA PARTE

• 2.-Análisis de la Situación

o 2.1.-Análisis Externo (Mercado y Sector)

♣ 2.1.1.-Macroentorno

Brasil, situada en América del Sur, tiene una superficie de 8.515.770 Km2, así pues, es uno de los países más grandes del mundo.

Brasil, con una población de 206.101.000 personas, es uno de los países más poblados del mundo 24 habitantes por Km2.

Su capital es Brasilia y su moneda Reales brasileños.

Fuente: https://www.datosmacro.com/paises/brasil

♣ 2.1.1.1.- Político

Brasil Es una república federal basada en la democracia parlamentaria. El presidente es a la vez el jefe de Estado y del gobierno y tiene el poder ejecutivo.  Es elegido así como el vicepresidente por sufragio universal durante 4 años. El presidente designa al Consejo de Ministros.

Presidente interino: Michel Temer (desde el 12 de mayo de 2016, próximas fechas electorales Presidenciales: 2018 - Legislativas: 2018.

Fuente https://es.portal.santandertrade.com/analizar-mercados/brasil/politica-y-economia

♣ 2.1.1.2.- Social

Religión: Casi el 90% de los habitantes de Brasil son católicos. No obstante, alrededor de veinte millones de católicos también practican algún tipo de culto ritual de origen africano.

Lenguas oficiales y habladas: El portugués es la lengua oficial de Brasil. También se habla español, inglés, francés y más de 100 dialectos indígenas. Especialmente en las ciudades del sur muchos brasileños hablan el alemán y el italiano.

Educación: La educación primaria en Brasil es gratuita y obligatoria para los niños entre los 7 y los 14 años de edad. Aproximadamente el 87% de la población adulta está alfabetizada.

Las comidas: El desayuno suele componerse de café com leite (café con leche), pan, queso o mermelada y mantequilla. El almuerzo y la cena pueden incluir judías, arroz, carne, ensalada, frutas, patatas y pan. La cocina varía en cada región. En Bahía y en otros estados del norte con fuerte influencia africana, las comidas se aderezan a menudo con aceite de dendê (aceite de palma).

Entretenimiento: El deporte nacional es el futebol (fútbol). El fútbol fue introducido en Brasil en torno a la I Guerra Mundial por ingenieros de ferrocarriles escoceses. La selección nacional de Brasil figura desde hace muchos años entre las mejores del mundo.

♣ 2.1.1.3.- Económico

Brasil es una de las 10 economías más importantes del mundo por volumen de PIB. Su deuda pública en 2016 fue de 1.272.912 millones de euros, con una deuda del 78,32% del PIB. Su deuda per cápita es de 6.176€ euros por habitante.

El PIB per cápita es un muy buen indicador del nivel de vida y en el caso de Brasil, en 2016, fue de 7.875€ euros, con el que se sitúa en el puesto 70 del ranking y sus habitantes tienen un bajo nivel de vida en relación al resto de los 195 países del ranking de PIB per cápita.

Brasil dispone de abundantes recursos naturales y su economía está relativamente diversificada.

Brasil es el primer productor mundial de café, caña de azúcar, naranjas, y uno de los primeros productores de soja.

Fuente: https://www.datosmacro.com/paises/brasil

♣ 2.1.1.4.- Tecnológico

El entorno tecnológico de Brasil es el más avanzado de américa latina y ha conseguido en las últimas décadas una posición significativa en la escena internacional, sobre todo en la tecnología relativa a fabricación de alimentos.

Fuente: https://www.wikiwand.com/es/Ciencia_y_tecnolog%C3%ADa_en_Brasil

♣ 2.1.1.5.- Regulativo-Legislativo

La Constitución Nacional (1988) define a la República Federativa del Brasil, como la Unión indisoluble de los Estados y Municipios y del Distrito Federal, y establece que “son reconocidos a los indios, su organización social, costumbres, lenguas, creencias y tradiciones, y los derechos originarios sobre las tierras que tradicionalmente ocupan”.

Fuente http://www.territorioindigenaygobernanza.com/bra_03.html

o 2.1.2.- Micro entorno