Definición de Mercadotecnia

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Segunda Generación de la Mercadotecnia

Es considerada como mercadotecnia masiva, surge a partir de los años 60 con el profesor Jerome Mcarthy quien propuso la acertada formula de la cuatro P`s, la cual hasta el día de hoy se sigue empleando. En esa época dio un giro de 360 grados a la forma de hacer negocios en el mundo, aparecen grandes corporación que venden desde comida chatarra hasta autos de lujo y se da un “boom” de crecimiento en el consumo (Catarina).

Tercera Generación de la Mercadotecnia

Se dio entre los años 70 y 80. Surge con las ideas revolucionarias que cuestiona los avances planteados acerca de la mercadotecnia en la segunda generación. Aparecen los conceptos de posicionamiento y la segmentación del mercado que es el arte de separar a nuestros consumidores para llegar rápida y eficientemente a ellos. Aparece la llamada mercadotecnia directa y el uso permanente de los medios de comunicación (Catarina).

Cuarta Generación de la Mercadotecnia

En años 80 con la entrada de tantos productos y por consecuencia tanta competencia, en poder del mercado que históricamente tenían los productores fue pasado a manos de los minoristas y los mayoristas, los cuales ya llegan al consumidor directamente, y esta era se enfoca más al cliente (Catarina).

Quinta Generación de la Mercadotecnia

Esta generación se enfoca en la percepción del consumidor y se dice que habrá una apertura a las bases de la mercadotecnia clásica, en realidad la mercadotecnia no ha evolucionado o cambiado mucho, pero si se han encontrado las herramientas para resolver los problemas de las empresas y llegar hasta el mercado meta. La aparición del internet y los medios electrónicos abrieron una puerta de dimensiones estratosféricas para los mercados. Actualmente en esta era que crece a pasos agigantados, la conveniencia ha avanzado sobre el producto, las empresas se preocupan por crear dialogo permanente con el cliente y se olvidan de vender al consumidor en promedio así como se concentran en aprender a vender diferencias y crear marcas (Catarina).

Bibliografía

Catarina. (s.f.). Recuperado el 26 de 10 de 2016, de http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/candi_a_a/capitulo2.pdf

Fischer, L., & Espejo, J. (2011). Mercadotecnia. Mexico: McGRAW-HILL.

Lamb, Hair, & McDaniel. (2011). Marketing. Mexico: Cengage Learning.