ELABORACIÓN DE UNA EMPRESA.

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En la determinación de nuestro mercado meta, utilizamos la estrategia de Marketing concentrado o de Nicho.

Nuestro Segmento, Mercado Meta o Nicho de mercado está constituido por mujeres, a partir de la edad de 13 años hasta los 49 años. Realizamos nuestra segmentación de mercado en función de las siguientes variables:

- Geográficas: Seleccionamos el mercado de la Provincia Santo Domingo y el distrito nacional, ya que es una cuidad calurosa y con mucha contaminación y aglomera la mayor cantidad de mujeres de todo el país.

- Demográficas: Mujeres en edades entre 13 y 49 años y con nivel adquisitivo promedio.

- Psicográficas: Mujeres que tienen preocupación por el deterioro en la apariencia de su cutis y comparten interés por proteger su piel, y nutrirla con productos naturales.

- Generalidades del mercado meta:

La provincia Santo domingo fue separada del Distrito Nacional por ley del 16 de octubre de 2001. Nombrada por la ciudad de Santo Domingo de Guzmán, capital del país.

Posee una superficie de 1,297.60 kilómetros cuadrados y está en el 16º lugar en cuanto a superficie con 2.7% del territorio nacional.

Limita al norte con la provincia Monte Plata, al este con la provincia San Pedro de Macorís, al sur con el Mar Caribe y al oeste con la provincia San Cristóbal.[pic 2][pic 3]

Según el censo 2010, La provincia Santo domingo posee una población total de 2,374,360 habitantes, el distrito nacional cuenta con 965,040 habitantes. De Esta población en la provincia Santo Domingo 1,163,957 son hombres y 1,210,413 son mujeres. Mientras que en el distrito nacional 460,903 son hombres y 504,137 son mujeres.

[pic 4]

Es la provincia de mayor actividad industrial y comercial, con varias zonas industriales. Además el Puerto de Haina (compartido con la provincia San Cristóbal) es el más importante del país.

En agropecuaria, las principales producciones son de frutales (cítricos) y ganado vacuno tanto de leche como de carne. También la producción avícola es importante.

Características Específicas del Mercado Meta: Provincia Santo Domingo y el Distrito Nacional

Población total de mujeres

Provincia santo domingo

Distrito Nacional

1,714, 550

1,210,413

504,137

Tipo de Piel

Mixta

Mixta

Ocupación

65% trabaja y estudia

25% solo estudia

10% solo trabaja

70% trabaja y estudia

25% solo estudia

5% solo trabaja

Clase social

70% clase media baja

20% clase media alta

10% otra clase social

65% clase media baja

30% clase media alta

5% otra clase social

Nivel de ingreso Promedio

60 % percibe ingresos entre 6 y 10 mil pesos

15% más de 20 mil

14% entre 11 y 15 mil

11% entre 3 y 5 mil

35 % percibe ingresos entre 6 y 10 mil pesos

50% más de 20 mil

10% entre 11 y 15 mil

5% entre 3 y 5 mil

Tamaño de la muestra: 100

50

50

Por qué La provincia Santo domingo y el distrito nacional?

Santo domingo y el distrito nacional aglomeran la mayor cantidad de población de todo el país. También posee la mayor estructura de actividad comercial e industrial de toda la Republica Dominicana.

Esta gran concentración de personas en estas zonas del país, aunado las características ambientales, económicas que poseen, las ubican en una posición estratégica ideal para el lanzamiento, promoción y distribución de nuestros productos naturales.

Culturalmente las mujeres son los mercados más atractivos para la comercialización de los productos cosméticos, puesto que son las que demuestran más preocupación por la salud y el aspecto general de su piel.

Escogimos una población femenina que parte desde los 13 años, ya que es en esta edad cuando la piel empieza a experimentar los cambios más agresivos producto de los cambios hormonales propios de la madurez, hasta los 49 años.

Las mujeres en este rango de edades (13-49) son nuestro mercado meta seleccionado por las siguientes razones:

- La población femenina experimenta cambios en su piel, a partir de la edad de 13 años, debido a los cambios hormonales propios de la madurez.

- Las mujeres sufren los efectos más agresivos de los factores ambientales a las que se encuentran expuestas por la naturaleza más sensible de su piel.

- A partir de la pubertad aproximadamente hasta los 49 años, es cuando se registra el mayor consumo de productos cosméticos entre las mujeres, las cuales se mantienen constantemente preocupadas por los cambios en su piel.

- Posicionamiento:

Nuestra marca, Full Natural Cosmetics concentrará su estrategia de posicionamiento en las cualidades de nuestros productos cosméticos y el valor agregado que éste representa para nuestras clientas.

Dicha estrategia girará alrededor de nuestro producto estrella, NaturalFace, pues en las propiedades de éste se encuentra nuestro concepto de