Ensayo "Hombre de Marca"

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En el libro manejan que el marketing alrededor del metrosexual parecía referirse a venderlo a las mujeres, y no a los hombres, dado que quien hacía la venta era una mujer y que la forma en que se refería a él era que “estaba en contacto con su lado femenino” y era un grandioso padre y esposo, y que su interés en su apariencia era para “complacer a las mujeres”, me pareció muy interesante este comentario, ya que hoy en día los hombres nos preocupamos más por nuestra apariencia que muchas mujeres, el libro explica el comportamiento de “el hombre nuevo” en todos los aspectos posibles de consumo y el cómo se desenvuelve, gastando sin reparó con tal de sentirse integrado en la sociedad y sentirse a gusto con su persona. Siento que el libro explica que el hombre nuevo fue vendido a la sociedad, como el hombre con independencia de las mujeres, ya que después de todo, eligen su propia ropa, usan la lavadora e incluso cocinan sus propios alimentos, planteando que el heterosexual dependía mucho de la mujer para que lo mimaran, un hombre nuevo se mima a si mismo.

El escritor narra sus aventuras, ya que el decidió investigar, tomando un día en la vida de un hombre de marca y averiguar cómo se involucraba con las marcas en diferentes etapas de su jornada. Explica que los hábitos plasmados en el libro son suyos, algunos probados por sus amigos y otros más fueron aportaciones de los comercializadores que entrevisto para el texto principal. Y pesé a que el hombre de marca es algo de la actualidad, el escritor lo explica consciente de que esté, pertenece a un segmento muy reducido de la sociedad, ya que muchos hombres son inmunes a las constantes invitaciones o campañas incitadoras al consumismo.

Durante mi lectura hubo capítulos que me gustaron, y otros un tanto aburridos ya que yo tenía un tanto conocimiento del tema, lo interesante es que al final de cada capítulo te obsequia unas herramientas para el “branding”, estás muy interesantes ya que prácticamente es la forma de entrar en la cabeza del consumidor y así, lograr que compre los productos que se desean.

Los capítulos que más me gustaron fueron dos:

Piel: Este capítulo lo inicia con una escena de un hombre de marca, el cómo logra hacer un ritual todas las mañana para el cuidado de su rostro y cuerpo, toma muchos productos reales y va desde que se levanta al baño, hasta el terminar de afeitarse y aplicar una crema para las ojeras. Explica como los hombres “nuevos” gastan miles de dólares en productos para su cuidado personal y el cómo tiene una aprobación a una rutina de arreglo regular (que consiste en rasurarse, ducharse, desodorizarse, arreglarse el cabello y usar fragancias y cremas). Recomienda en sus herramientas para el branding, el nunca subestimar la influencia de las mujeres, abordar temores sobre el envejecimiento, y el siempre vinvular los productos para el cuidado ´para la piel como el ritual del afeitado. Utilizar una imagen de modelo masculino “autentico”, como un deportista o alguien famoso por su masculinidad.

Dieta: En este capítulo explica algo muy real (porque hasta yo lo he hecho) y es que una encuesta en la actualidad reveló que 1 de cada 3 hombres estaban a dieta. Realizando un estudio de mercado basada en internet, afirmó que un 39% de los hombres habían hecho dieta durante ese año comparados con un 60% de mujeres. Aquí viene la parte más real, al hombre no le gusta llamarle dieta, prefiere decirle “poniéndose en forma”, o “en entrenamiento”. El lenguaje puede ser sólo la parte que separa a los sexos hacia esta tendencia de la comida. Explica como antes el hombre no se preocupaba por su aspecto físico, y el cómo hoy en día llegan a preocuparse por su imagen hasta un poco más que la mujer, así como otros aspectos del comportamiento masculino hacia las dietas, como los factores: la creciente visibilidad de la cultura gay, el acoplamiento de la ropa deportiva con la moda y la presión de las compañías que ganarán si los hombres se preocupan más por su peso. Así como hacer ver a un hombre que sabe cocinar como una herramienta de seducción.

En las recomendaciones dice: “los hombres no hacen dieta, pero se preocupan por su imagen personal”, y por eso el número creciente de productos alimentarios “saludables” dirigidos a ellos.

CONCLUSION:

Este libro me pareció muy interesante, la forma en la que el autor de crea las escenas del “hombre de marca”, lo hace muy interesante, hasta te hace sentirte un poco incluido en el libro, al imaginarte cada paso que se dispone a hacer. Me agrado que ya los consumidores hombres todavía existen sin importar cuanto haya cambiado la sociedad.

Me gustó mucho la forma en la que el autor integra todos los elementos y no lo hace un libro tedioso ni aburrido, entendí que las marcas y los comercializadores prefieren ciertos atributos colectivos, ya que los hombres siempre comprarán ciencia, tecnología o ingeniería, se preocupan más por su estética de lo que les gusta admitir y buscan el detalle revelador que les muestre que el diseñador de un objeto (sea una camisa, una rasuradora o una silla) ha entendido sus necesidades, y hace un esfuerzo extra para satisfacerlas.

Me hicieron notar que los hombres son consumidores locales y las marcan deben ser muy cuidadosas de no ofenderlos, que les gusta ser tratados con diferencia y respeto y que vale la pena recordar que muchos hombres están preocupados por la posición social sin duda debido a su competitividad natural, les gusta usar marcas para alardear, ya sea una prenda de vestir, un automóvil, un celular un reloj o un periódico, ya que los hombres buscan y encuentran satisfacción en los símbolos de éxito,