Investigacion de mercados “Medios publicitarios”

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3. Aumentar de manera eficaz las ventas, gracias a resaltar el producto y sus beneficios.

BRIEF

Descripción del producto

Dove man + care fresh en barra

Descripción del proyecto: la barra Dove man + care fresh es una barra de la familia dove para hombres lo que se busca es posicionar el producto dentro de las mentes de los mexicanos, por medio de resaltar los atributos y beneficio del producto y convenciendo al público objetivo con estrategias de promoción y medios como espectaculares, comerciales de radio, televisión, redes sociales y revistas para caballeros, donde se resaltaran los beneficios del producto para obtener la confianza del comprador y de esta manera obtener mayor demanda y asi poder incrementar la participación del mercado a un 5%

Reto: incrementar la participación en el mercado a un 5%

Objetivo de negocio: aumentar las ventas y generar una buena imagen del producto Dove man+ care fresh en barra

Objetivo de la marca: incrementar la participación de mercado en un 5% antes del mes diciembre de 2015

Posicionar el producto principalmente por sus atributos y beneficios

Objetivos de comunicación: Se desea trasmitir una imagen única del producto y los hombres se identifiquen con el mismo.

¿Qué queremos decirle al consumidor? Dove man + care fresh en barra es el mejor producto para caballeros

Personalidad de marca: un anti-tranpirante que se encarga de sus consumidores presentando una fragancia masculina que se refleja en su personalidad.

Estilo y tono: Emocional

Beneficios: Es un producto para la limpieza del hombre y es fabricado por la marca líder en jabón recomendada por dermatólogos de todo el mundo

Presupuesto. Se han destinado $7500000 para la campaña en general y $56250000 serán asignados específicamente para los medios publicitarios

COMPETENCIA DIRECTA

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Apresar de que en el mercado hay bastante competencia ninguno cuenta con los beneficios de Dove man + care extra Fresh en barra ya que la mayoría de los competidores te ofrecen como máximo una protección hasta de 24 horas a deferencia de dove te ofrece una frescura y protección hasta de 48 horas esto es un gran beneficio para el consumidor y un plus para el producto

COMPETENCIA INDIRECTA[pic 12][pic 13]

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La principal competencia indirecta para dove son los desodorantes debido a que son más prácticos y hay mucha variedad en el mercado sin embargo no cumple con un requisito esencial para muchos hombres que es protegerlos del sudor a diferencia de dove man + care extra fresh comprobado por dermatólogos

CARACTERISTICAS TARGETE

CANAL DE DISTRIBUCIÓN

El mayor volumen y valor de los productos se comercializan por el canal de tiendas de auto servicio

Perfil del consumidor

Jóvenes y hombres de 18-35 años

Está dirigido a personas que les preocupan su higiene personal, estar fresco y su oler bien durante todo el día

Nivel socio económico B

SELECCIÓN DE MEDIOS

Radio

353 anuncios con un costo total durante la campaña de $437,190.5

6 al día de lunes a jueves durante toda la campaña con un coso de (1238.5) por anunció

5 los viernes

6 más los primeros 6 sábados de duración de la campaña

1 se trasmitirá 2 minutos antes de las 8 en la estación amor 92.5 FM con una audiencia de 16 ,168 radio escuchas

1 más a la misma hora pero en la estación 93.3FM con una audiencia de 22,204

Debido a que a esa hora entran los niños a la escuela y muchos papas los llevan en carro y lo escuchan además igual esa es la hora de entrada a sus trabajos de mexicanos.

1 en el horario entre 4 y 5 de la tarde la Z 107.3 con una audiencia de 25,230

1 a la misma hora pero en la estación 91.3 alfa FM radio con una audiencia de 20,150 a esta hora muchos mexicanos salen de su trabajo

1 en el horario 8 a 9 en la estación la que buena 92.9 FM con una audiencia de 18,340

1 en el mismo horario en la estación univerl 88.1FM con una audiencia de 15,430

Este horario fue elegido como el último para el comercial porque igual hay una gran cantidad de personas escuchando la radio

Estos anuncios se trasmitirán durante toda la campaña de lunes a jueves con los horarios ya señalados

El viernes se cancelara el de universal porque es el que menos audiencia

Los primeros 6 sábados de la campaña se trasmitirán solo en la estación 93.3 FM el spot debido a que es la que más audiencia genera

CPM 437,190.5 X 1000/117,522

CPM 437,190.5 X 1000= 437,190,500/ 117522

CPM $3,720.07

Televisión

1 anuncio 20 segundos

$ 250,358 por anuncio en el programa más deporte trasmitiendo 6 anuncios durante