POSICIONAMIENTO DE UNA ISLA: JAMAICA.
Enviado por Mikki • 11 de Marzo de 2018 • 815 Palabras (4 Páginas) • 399 Visitas
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Los elementos de juico:
1) Muchas sucursales
2) Abundantes recursos de capital
3) calidad de servicios
4) abundantes recursos de capital
5) ventajas para los residentes de Long Island
6) Construcción a la economía de Long Island.
Los 4 primeros elementos del juicio se consideran como razones tradicionales, el público lo colocó en el último lugar, mientras que las otras las denominaron como ventajas.
El enfoque que debe tomar Long Island Trust es hacer publicidad donde se informe a los clientes a cerca del gran servicio, las afables cajeras, etc. Al cabo de quince meses se repitió la misma investigación y la posición de Long Island cambó notablemente en cada una de las variables realizadas.
POSICIONAMIENTO DE UN BANCO DE NUEVA JERSEY
El banco de Nueva Jersey cuenta con 116 sucursales, el problema de encontrar una posición bancaria viable bancaria viable se complica por el hecho de que los servicios ofrecidos son similares a los de sus competidores, Jersey compite con la selva bancaria de la ciudad de Nueva York. Se desarrolló una estrategia de posicionamiento llamada: El banco de movimiento rápido esta tenía dos aspectos claves:
- Explotar una debilidad real de los bancos metropolitanos en Nueva York su lentitud.
- Supervisar la gestión para asegurarse que su funcionamiento es congruente con las promesas publicitarias.
Esto se logró a través de siete compromisos claves:
1) Decisiones descentralizadas
2) Capacitación cruzada
3) Promesa de adopción de avances electrónicos
4) Servicios de cajas permanentes
5) Terminales FATE
6) Capacidad de respuesta
7) Ubicación central.
La publicidad comenzó con los anuncios impresos que hacían referencia al tema del banco de movimiento rápido, carteles con frase: “tiempo es dinero”.
La estrategia del –banco de movimiento rápido- representó un gran éxito, sus operaciones triplicaron en un año.
POSICIONAMIENTO DE UN CENTRO DE ESQUÍ- STOWE
Stowe es un centro de esquí en Estados Unidos, su reputación es un producto como steinway se mantiene tras años, pero posicionarlo adecuadamente permitirá dicha reputación y contribuir a que esta incremente.
Los esquiadores respondieron favorablemente a la nueva estrategia de Stowe de que se enviaran miles de folletos sobre lo que se anunciaba.
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