Gestión Logística y Administración de la Cadena de Suministro

SUPPLY CHAIN MANAGEMENT NIKE

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Andrea Betancourt Gutiérrez

Karen Cárdenas Celis

Patricia Siachoque

UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO

ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA LOGÍSTICA COMERCIAL NACIONAL E INTERNACIONAL

Gestión Logística y Administración de la Cadena de Suministro

BOGOTA

2015

1. HISTORIA

Para entender el funcionamiento de esta importante marca, es importante conocer primero su historia, la cual le ha llevado a ser lo que es hoy en día:

• Fundada por Philip H. Knigh  y Bill Bowerman en 1964, bajo el nombre de Blue Ribbon Sports
• En 1968 Knigh funda la marca Nike, basadando su nombre en la diosa griega de la victoria
• En 1971, Carolyn Davidson diseña el logo “Swoosh”, basándose en el ala de la diosa griega
• En la década de los 70´s, con la innovación de la línea de zapatos creada por Bowerman, empezaron a buscar prestigio a través de atletas reconocidos como Stive Prefontaine
• En la década de los 80´s, fue una etapa de transición con nueva tecnología Nike air, comienza a cotizar en a bolsa, diseña los zapatos para el novato Michael Jordan, Línea Air max con cámara de air, anuncios en Televisión, “Just do it”
• En la década de los 90´s; su sede principal en Oregon inicia su expansión de productos para varios deportes y firma contratos con importantes futbolistas y con Tiger Woods
• En el 2000, sigue innovando con diferentes líneas y adquiere  uno de sus competidores UMBRO, continua patrocinando jugadores importantes de diferentes disciplinas

1. SUPPLY CHAIN MANAGEMENT

Nike reconoce la necesidad de una cadena de suministro eficaz y coordinada para su correcto funcionamiento en la industria.  Como es una cadena que se extiende por casi todo el planeta, debe velar porque todos los procesos desde la materia prima utilizada en la producción hasta la entrega del producto al consumidor final sean rentables y eficientes sin perder de vista a las personas y el medio ambiente.

En el siguiente cuadro se puede ver claramente a todos los entes involucrados en la cadena de suministro:

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Desde la sede mundial de Nike ubicada en Oregon se realizan todos los pedidos a nivel mundial de la marca, los cuales, una vez se verifica que cumplan todos los parámetros (producto indicado de acuerdo a la región, mínimos de unidades solicitados para producción, etc) se mandan a producir en todas las fábricas ubicadas a nivel mundial.

Una vez lista la producción, se distribuye el producto a sus respectivos destinos, donde es entregado a tiendas propias, cuentas minoristas o clientes online, y en donde los 2 primeros a su vez brindan el producto al consumidor final.

1. GLOBALIZACIÓN

Nike es una de las corporaciones que ha aprovechado  las ventajas que trajo el proceso de integración mundial en los aspectos político, económico, social, cultural y tecnológico:

• POLITICO: Aprovecha las desventajas que tienen los países pobres en cuanto a leyes laborales y derechos humanos.
• ECONÓMICO: Propicia la circulación de bienes y productos importados, así como la generación de empleos con más de 1.01 millones de  trabajadores en las fábricas.
• SOCIAL: Debido a múltiples señalamientos por organizaciones como la ONU en cuanto a las fábricas clandestinas y a trabajos forzados, Nike ha tenido que crear estrategias que  conlleven a disminuir el impacto social en los países en donde fabrican sus productos, como trabajar con asociaciones como Fair Labor Association to develop the Sustainable Compliance Initiative.
• CULTURAL: Traspaso las barreras culturales, como el idioma, los símbolos y moda.
• TECNOLOGICO: Aprovecha las tecnologías de la información, también invierte en nueva tecnología para el diseño de sus productos, en los materiales, procesos y con el medio ambiente.

Estos factores hicieron que Nike creciera de una manera acelerada, principalmente en los años 70´s aprovecharon la mano de obra barata de países como Taiwán y Corea del sur.  Allí contrataban fábricas clandestinas llamadas “Sewatshops” en donde se contrataban niños a un costo de 10 – 20 centavos la hora,  trabajaban 16 horas al día, teniendo como resultado en costo de mano de obra por un par de Zapato        s de USD 2,75.        

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Hoy en Día Nike tiene contratos con 785 fábricas, ubicadas en 43 países alrededor del mundo.

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 Nike tiene un ingreso neto de 12.44 Billones de Dólares:

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1. INNOVACIÓN

Desde sus inicios, Nike ha sido una marca caracterizada por ofrecer productos y tecnología de innovación, un ejemplo de esto se puede ver desde los mismos inicios de la marca con el zapato Nike Waffle Trainner. Según estudios realizados, Bill Bowerman, cofundador de Nike determinó que al eliminar 18 gramos a una zapatilla, los corredores se ahorrarían el esfuerzo de levantar casi 50 kilos en ambas piernas por cada milla recorrida, por esta razón, vertió una mezcla de uretrano en la wafflera de su esposa quien cocinaba postres, con el fin de crear la suela del zapato. El resultado, fue un material más liviano y flexible que absorbía el impacto de los golpes, convirtiéndose rápidamente en el calzado más vendido del país luego de su lanzamiento en los juegos olímpicos de Munich 72.

Otro ejemplo de innovación se puede ver en la alianza entre Nike y Michael Jordan. Con el fin de consolidarse definitivamente en el mercado, en 1984, Michael Jordan firmó un contrato de exclusividad con Nike quien le ofreció dotarlo con zapatillas diseñadas especialmente para él. Nunca antes una marca deportiva había personalizado un producto a tal punto de hacerlo único, lo cual les genero un gran éxito y posicionamiento en el mercado con la zapatilla Air Jordan. Con la cual, tuvieron que pagar múltiples multas a la NBA por hacer que Jordan usara este zapato, ya que en ese momento no estaba permitido usar zapatillas que no fueran blancas. El éxito fue tal, que un año después de haber salido al mercado, Nike había vendido más de 100 millones de dólares.