Actividad 4 Coca Cola, Femsa, SA de CV

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Universidad del Valle de México

Asignatura Mercadotecnia

Actividad 3

Proyecto Integrador 1

 Coca Cola, Femsa, SA de CV

Equipo 5

Higuera Martínez Andrea

Olvera Zamora Verónica

CDMX

MARZO 2022

Objetivo 

Esta actividad es aplicar los conocimientos adquiridos en el presente curso analizando a la compañía de Coca Cola:

• Análisis del micro y macroentorno
• Características y parámetros fundamentales de un SID
• Características del macroentorno
• Características del microentorno

Análisis de Micro y Macroentorno

Nombre Fiscal:  FEMSA, SAB de CV

Nombre Comercial: COCA COLA.

Giro Comercial: Distribución y elaboración de bebidas

Empresa que produce, distribuye su producto dentro del mercado en todo el mundo

Empresa interesada en el impacto dentro del mercado con su publicidad novedosa y llamativa.

Microentorno

• Clientes: FEMSA trata a su mercado como uno solo, una estrategia de MKT que no hace diferencias entre sus clientes.
• Proveedores: Tienen diverso tipo de bebidas, como agua embotellada, bebidas azucaradas y la tradicional Coca Cola.
• Intermediarios: Es patrocinador de eventos deportivos y culturales, los cuáles compran Coca Cola y se identifican con la marca.
• Competidores:  PepsiCo, Inc, y Grupo Peñafiel, tienen el mismo tipo de bebida, la población de México consume en su mayoría Coca Cola.

En el Microentorno podemos observar los arriba mencionados aspectos que son controlados dentro de la empresa.

Macroentorno

En el macroentorno podemos comprender los factores que son dificiles de controlar ya que esta relacionado con lo externo

• Aspectos Económicos: Le afecta principalmente el tipo de cambio, por estar constituida en USA. La inflación de igual manera influye en el momento de su compra.
• Político:  Es un producto hecho de fructuosa, (azúcar), por lo que hoy se están implementando nuevas leyes para regular el contenido de azúcares y paga impuestos que se generan para regular ese aspecto.
• Ambientales: Utiliza plásticos y envases reciclables, promociona la cultura del cuidado ambiental, cuentan con una planta de reciclaje llamada PETSTAR, y reciclan 50 millones de toneladas de PET al año. Es una empresa comprometida con el medio ambiente.
• Social: Coca Cola tiene promociones de acuerdo con los eventos y festividades mundiales, su campaña permanente fomenta la unión familiar alrededor de una Coca Cola. También cuenta con su campaña de Coca Cola personalizada.
• Tecnológico: Coca Cola siempre está a la vanguardia y adquieren maquinaria innovando sus embotelladoras y de esa manera cumple de manera eficiente con su producción.

Sistema de Información de Mercadotecnia. SID

Los Objetivos principales de la mercadotecnia en Coca Cola, se basan principalemente en satisfacer gustos, preferencias y necesidades de sus clientes y/o consumidores.