Análisis del entorno de la mercadotecnia

• Introducción

La mercadotecnia es un proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos que identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.

Incluye diversas actividades, por ejemplo: la investigación de mercados, las decisiones sobre el producto, el precio, la distribución y la promoción, las actividades de venta, los servicios post-venta, entre otras.

En el medio ambiente de la mercadotecnia existen dos niveles de fuerzas externas. De un lado tenemos los factores macro, llamados así porque es un conjunto de influencias en factores económicos, políticos y legales, sociales y cultures, demográficos, competencia y tecnología, que pueden afectar fuera de la empresa.
Por el otro tenemos los factores micro, llamados así porque son elementos relacionados con la empresa como son los proveedores, los intermediarios y los consumidores. Pueden afectar a una empresa en particular y, a pesar de que generalmente no son controlables, se puede influir en ellos.

En este trabajo nos basaremos en los factores microambientales, macroambientales y nicho de mercado de los burros percherones en Hermosillo, donde se encuentra bastante competencia ya que hay muchas sucursales de ellos, nos especificaremos en los siguientes: Keburros, Burrotron y Red Pepper, unos de tantos que se encuentran en la ciudad.

• Objetivo

La gente a aceptado muy bien este tipo de mercado, es algo no formal ya que los burros su establecimiento son en carretas o food truck, claro han tenido que buscar puntos estratégicos donde ponerse, la mayoría hasta sucursales todo con tal que la gente los tenga a la vuelta de su casa

• Caso de estudio

El mercado de los burros en Hermosillo ha sido algo que se ha ido desarrollando con el tiempo, años atrás salíamos a cenar a una taquería y si vendían burros eran solo de carne asada con queso y chile verde.

En la actualidad los burros son muy diferentes, hay burros de gran variedad.

En el caso de los burros al principio fue necesaria la mercadotecnia ya que era algo novedoso y tenían que atraer a la gente, conforme va pasando el tiempo van apareciendo más establecimientos de burros, unos enseguida de otros, otros en lugares novedosos como lo es la ruina.

• Conclusión

Quien empezó con el mercado de los burros supo muy bien lo que hacía ya que ahora es un mercado muy paliado, refiriéndonos a que hay mucha competencia y la gente gusta de esto.

Es bueno que salgan propuestas novedosas para que la gente tenga de donde elegir y al haber tantos lugares como los burros, tantos establecimientos estos tienen que buscar promocionarse, ofertarse para atraer a la clientela y hacerla fieles al lugar.

MERCADOTECNIA
“Análisis del entorno de la mercadotecnia”
Primer parcial

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