Dirección Estratégica EVIDENCIA

Conclusión / Propuesta de solución

Uno de los objetivos actuales de la compañía es el fortalecer su posición competitiva dentro del mercado mundial del chocolate y los dulces y analizándolo desde el punto de vista estratégico, una de las indudables fortalezas de la compañía que la ha llevado a posicionarse entre las primeras del ranking mundial ha sido la mantener un control exhaustivo y centralizado sobre los recursos más importantes de la empresa. De esta forma, todos los procesos empresariales han sido supervisados directamente por la directiva principal del grupo Ferrero, incluyendo investigación y desarrollo, los sistemas de producción de producto y las técnicas que se utilizan en dichos procesos, así que en un análisis general de la empresa se encuentra en una posición privilegiada en base al el trabajo realizado durante años y a la buena dirección de la familia Rocher.

Siendo que actualmente la empresa esta interesada en introducir sus mercados en otros países, como propuesta de solución el formar un equipo que esté compuesto por personas conocedoras de las tradiciones propias del lugar o expertos locales, para generar ante los nuevos consumidores lo que se llama sentido pertenecía de marca en donde puedan incluir en sus tradiciones los productos generados por la empresa.

Como dice Guillermo Cuesta Blanco (2014) en su artículo El sentido de pertenecía como herramienta de marketing, es totalmente normal y natural que el ser humano se quiera sentir único, inigualable e irrepetible, consentido y partiendo de ese principio, el sentido de pertenecía, buscan generarlo en consumidores las grandes empresas, marcas y agencias con el fin de que de hacer sentir al comprador/usuario que lo que están adquiriendo fue elaborado y/o diseñado para ellos y solo para ellos.

        En conclusión la buena posición de la marca a nivel mundial la ha llevado a posicionarse entre las primeras del mundo sin dejar a un lado los orígenes de familiares que la llevaron a formarse dándole la oportunidad de tomar las decisiones que la hagan avanzar continuamente con la rapidez que esos buscan así que por el momento si no les interesa cotizar en la bolsa es porque sus estrategias de dirección la han llevado a posicionarse entre las primeras empresas de golosinas a nivel mundial así que para lograr su meta de introducirse como los mejores en nuevos  lugares solo necesitan realizar una estrategia que los haga poder posicionarse en los países que consideran de su interés.