FORMULACIÓN ESTRATÉGICA PANELITAS LA CABRA

FORMULACIÓN ESTRATÉGICA

PANELITAS LA CABRA

ACTIVIDAD NUMERO 2

PLAN DE MERCADEO 

PRESENTADO

ÁNGELA MARÍA JOYA MEDINA

CC 66774164

SENA SOFÍA

PALMIRA

AGOSTO 2018

JUSTIFICACIÓN

En la preparación de este documento se presenta de manera detallada la formulación estratégica que se va utilizar en la empresa  PANELITAS LA CABRA, con el fin de lograr un posicionamiento exitoso a través de la creara un plan de mercadeo, para poder posicionar la compañía. Este acompañados de unos objetivos claros a realizar, que nos llevara a una adecuada segmentación y esta  a su vez se hará,  basada en los principales beneficios  y ventajas competitivas  sobresalga de los productos de PANELITAS LA CABRA que se dan básicamente otorgados en la panela y la leche y sus procesos básicos como lo son las Panelitas, arequipe y cocadas.

Tenemos claro que al establecer los objetivos  claros para la empresa, podemos dar pasos para realizar las estrategias del mercado que se van a utilizar en esta formulación estratégica. Para lograr este objetivo necesitamos conocer y manjar los conceptos básicos del mercado objetivo que queremos llegar y de   esta manera ejecutar todas herramientas necesarias para lograr nuestra meta en este proyecto.

TABLA DE CONTENIDO

1. PORTADA
2. JUSTIFICACIÓN
3. TABLA DE CONTENIDO
4. DEFINICIONES

1. MERCADO
2. MERCADEO
3. PLAN DE MERCADEO
4. MERCADO META
5. SEGMENTO
6. SEGMENTACIÓN
7. FORMULACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADO
8. MARKETING ESTRATÉGICO
9. MARKETING OPERATIVO
10. OBJETIVOS
11. ESTRATEGIAS DE MERCADO

1. MERCADO META PANELITAS LA CABRA
2. VARIABLES PARA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO
3. OBJETIVO GENERAL Y ESPECIFICO

DEFINICIONES

MERCADO

Existen varias clases de mercados están, Mercado internacional o mercado exterior: Es aquel que se encuentra en uno o más países en el extranjero. Mercado nacional o mercado interior: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para los intercambios de bienes y servicios. Mercado regional: Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los límites políticos. Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en áreas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad. Mercado metropolitano: Se trata de un área dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande. Mercado local: Es el que se desarrolla en las tiendas establecidas o en modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.

Mercado de  acuerdos de negocios entre compradores y vendedores o lo es también un mercado de operantes y demandantes

MERCADEO

O marketing. El marketing es también el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio.

Es la actividad humana dirigida  a satisfacer necesidades y deseos por medio de un proceso de intercambio.

El marketing es también el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio.

PLAN DE MERCADEO

Es la recopilación de información histórica más relevante a los productos existentes de similitud de condiciones capaces de generar competencia dentro de la investigación, como los son los mercados y clientes existentes llevando  a generar cambios importantes y representativos para las empresas que hoy se crean. Para luego de las misma forma en se toman datos de las ya existentes esta misma información le sirva a las empresas ya existentes para mejor desempeño, productividad y comercialización.

MERCADO META

Es también llamado mercado objetivo Es la selección de un mercado objetivo segmentado con unas características especiales en donde nos debemos enfocar o donde queremos llegar. Reúne las características apropiadas del cliente

SEGMENTO

Es un grupo grande y homogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado que reúnen unas características similares tales como deseo, poder de compra, ubicación geográfica, actitud de compra o hábitos de compra similares y que reaccionan de modo parecido a unos factores de compra.

SEGMENTACIÓN

Corresponde a la división de mercados de acuerdo a unas características y necesidades semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciadora de un producto o servicio seleccionado.

Adaptada  a cada uno de los grupos objetivos, permitiendo optimizar recursos y utilizar de manera proactiva nuestros conocimientos en marketing.

FORMULACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADO

Comprende la definición de objetivos de marketing y de las estrategias de segmentación de mercado, posicionamiento, crecimiento, de competencia y mezcla de marketing. Es decir es la forma de dar a conocer los objetivos de la empresa para lograr realizar las estrategias  adecuadas