Actividad 1.- Investigación de mercado

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Todo el proyecto debe documentarse en un informe escrito donde se presenten las preguntas de investigación especificas que se identificaron; donde se describan el enfoque, el diseño de investigación y los procedimientos utilizados para la recopilación y análisis de datos; y donde se incluyan los resultados y los principales resultados.

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- Los servicios sindicados recaban información de valor comercial conocido que proporcionan a numerosos clientes por suscripción. Las principales formas para la recopilación de esos datos son encuestas, paneles, escáneres y supervisiones.

- La diferencia entre servicios completos y limitados es que el completo ofrecen todas las tareas incluidas en la investigación de mercados como la definición del problema, desarrollo del enfoque, diseño de cuestionarios, muestreo, recopilación y análisis entre otros y el limitado solo se especializan en una o unas cuantas fases del proyecto de investigación de mercados, como lo ilustra el caso de Informativo en el apartado del panorama general

- Los productos registrados de investigación de mercados son procedimientos especializados de recopilación y análisis de datos desarrollados para tratar tipos específicos de problemas de investigación de mercados.

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- Un sistema de información de marketing (SIM) es un conjunto formalizado de procedimientos para generación, análisis, almacenamiento y distribución continuos de información a quienes toman las decisiones de marketing.

- La diferencia entre SIM y SAD son:

SIM

SAD

- Problemas estructurados

- Uso de informes

- Estructura rígida

- Presentación restringida de la información

- Puede mejorar la toma de decisiones aclarando los datos sin analizar

- Problemas no estructurados

- Uso de modelos

- Interacción sencilla con el usuario

- Adaptabilidad

- Puede mejorar la toma de decisiones usando el análisis condicional

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- 1.- El cliente: una situación no ética en la investigación por parte del cliente es que no le pague lo correcto

2.- El proveedor: Que no de la información correcta al investigador

3.- El encuestado: Cuando altera sus respuestas al momento de contestar el cuestionario

Problemas aplicados

1.7 Mencione un tipo de investigación de mercado que sea útil para cada una de las siguientes organizaciones

- Librería del campus: Investigación servicio de campo

- El responsable del transporte publico de su ciudad: Investigación servicio de campo

- Una importante tienda departamental de su comunidad: investigación de precio

- Un restaurante localizado cerca del campus: investigación de imagen

- Un zoológico en una ciudad importante: investigación servicio de campo