Antecedentes de la Marca y características del producto

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La marca ha generado diversas modificaciones en su imagen con la finalidad de mantenerse vigente, tanto del formato del logo como también de sus envases -teniendo por esto las gaseosas Pop con sus envases esféricos, ediciones limitadas por el día del niño, etc.-

- Promoción:

En cuanto a la publicidad del producto, la marca ha ido desarrollando campañas publicitarias que suelen promover la diversión sana para niños y familia. Esto mediante planes de medios con una “visión de 360°”, los que incluyen la posibilidad de vivir una experiencia de otro mundo como factor clave en campeonatos deportivos (Futbolito escolar y Cross Country), actividades culturales (Feria del Libro y Teatro de Vasco Moulian), eventos musicales (Jonas Brothers + Demi Lovato, Kudai, etc) y la gran “olimpiada de otro mundo”, evento deportivo familiar dirigido a niños entre 6 y 12 años, en donde además de fomentar la vida saludable, se publicita la marca obsequiando dos bebidas Bilz y Pap y contando con la aparición de las mascotas Bily y Maik.

Además la marca suele aprovechar fechas importantes para promocionar su producto como la Navidad o la Teletón, presentando a Bilz y Pap como la “bebida de la familia Chilena”.

Cabe destacar que la marca ha logrado generar lealtad entre los consumidores a través de la consistencia en la comunicación y adaptándose a los distintos medios pertinentes para llegar a todos los consumidores -punto que será explicado más adelante-.

- Precio:

Bilz y Pap, en cuanto a beneficios es un producto muy deseado por los niños respecto al sabor y diferenciación de una bebida “Cola”, los consumidores la consideran esta un poco más saludable (inclinándose a un producto que les entrega más beneficios). Esta decisión u opinión que toman los consumidores, es aquello que le otorga valor al producto al momento de adquirirlo o utilizarlo. Y una segunda forma de otorgarle valor a este producto es la consideración de un costo de adquisición, el costo vale más que el precio, dado que este involucra el tiempo de traslado que demande el producto y la compra, también existe el costo psicológico, este se expresa como una “compensación o satisfacción” al comprar el producto. De esto se deduce que el costo incluye el precio, y este va variando respecto a las distintas prestaciones de la bebida. A continuación se explican distintos precios aproximados (ya que varían dependiendo del distribuidor) según formato y tamaño:

- Bebida Pap o Bilz botella mini de 250cc: $379 pesos chilenos

- Bebida Pap o Bilz botella desechable de 500cc: $759 pesos chilenos

- Bebida Pap o Bilz botella desechable 1.5 lts: $1.319 pesos chilenos

- Bebida Pap o Bilz Zero de 3lts: $1.989 pesos chilenos

- Plaza:

En cuanto a la distribución del producto, CCU se encarga de producirlos a lo largo del territorio nacional, y así abastecer todos los puntos de venta existentes con la afiliación de la misma compañía, normalmente oferentes de productos PepsiCo o Schweppes tanto en supermercados como negocios, restaurantes y vendedores ambulantes.

5. Características de la Campaña Publicitaria

Medios: Bilz y Pap, siendo una marca con muchos años de trayectoria, se ha destacado por su consistencia en la comunicación y ha tenido que adaptarse a los distintos medios pertinentes para así llegar a la mayor cantidad de segmentos posibles. Se tienen medios masivos tradicionales como la televisión, radio, prensa , vía pública, hasta Internet (página web www.bilzypap.cl), blogs y redes sociales (cuenta en Twitter, Youtube y Facebook).

Concepto: La marca basa su campaña en el concepto de “un mundo de fantasía”, donde buscan ofrecer siempre un momento único para compartir un mundo de alegría, entretención, fantasía y sabor que sea empático con los niños y la familia, lo que se resume en su slogan “Yo quiero otro mundo”.

Presupuesto estimado: La marca de Bilz y Pap, en cuanto a publicidad en espacio televisivo invierte una alta cantidad de dinero debido a que se transmiten spots en distintos horarios del día, en todos los canales nacionales (por ejemplo: TVN, C13, MEGA y CHV). Por ejemplo, las mañanas de los fines de semana, en donde se transmiten programas para niños, en Domingo por Canal 13 “cubox”, el presupuesto que estima es de $300.000 desde las 9.15am hasta las 13.15pm de 30 segundos por spot. A esto cabe agregar un presupuesto de su agencia, “ohcreativo”, estos son los encargados de crear las campañas publicitarias. Debido a la cantidad de spots nuevos que lanza la marca de Bilz y Pap, el presupuesto que invierten en esta agencia es muy alto, pero monetariamente no existen datos detallados al respecto.