Análisis microeconómico aplicado a la toma de decisiones en la empresa: Arcacontinental

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Perfil de los consumidores

Estratégicamente se toma encuentra para los tipos de consumidores el entorno y la ocasión de consumo que busca acaparar las diferentes actividades que se presentan de manera cotidiana, ofreciendo un portafolio diferenciado y segmentado.

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Otro punto a mencionar es que se considera para la mejor administración de los productos la importancia del entorno del negocio (escuelas, parques, bares, iglesias, fabricas) el nivel socio económico (alto, mediano y bajo) así como la ocasión de consumo que se representa como de compras de tránsito (de paso) y hogar (dentro de las colonias)

Planteamiento del problema.

¿De todos los productos y servicios que comercializa la empresa, ¿cuál es el más relevante?

Se considera que los refrescos carbonatados (Colas y Sabores) ya que son la base del negocio principalmente los productos retornables como (355 ml, 500 ml, 1.5 Lts, 2.5 Lts).

¿Qué tipo de elasticidad pudiera tener la demanda de este producto?

Debido a sus retornabilidad, el precio se mantiene con una cierta estabilidad debido a la nula competencia en cuanto a estas presentaciones ya que la competencia más directa se refleja en los productos no retornables donde nuestros competidores realizan estrategias de bajada de precio.

Tomando en consideración lo que nos menciona Parkin (2014) que la elasticidad precio de la demanda es una medida sin unidades de la sensibilidad de respuesta de la cantidad demandada de un bien ante un cambio de precio cuando todas las demás influencias en los planes de compra permanecen sin cambio

¿De acuerdo con los competidores y el tipo de producto, ¿qué tipo de estructura pudiera tener este mercado?

Una parte importante a mencionar es que se tiene una estructura por Canal (Tradicional, Moderno, Comer y Beber etc.) se realiza una clusterización por tamaño de cliente (Micro, Pequeño, Mediano, Grande y Extragrande) y se considera su potencialidad es decir bajo potencial (clientes donde tenemos la mayor participación) alto potencial (donde la competencia domina esta participación)

¿Cuál es el insumo más relevante para esta empresa?

El principal insumo es el concentrado que se requiere para producir el refresco y que representa más del 50% del costo de producción y se puede revisar a detalle en la tabla de principales insumos que anexamos.

¿De acuerdo con los proveedores y el tipo de insumo, ¿qué tipo de estructura pudiera tener este mercado?

Se maneja de tipo oligopolio debido a que existen pocos productores que cumplen las especificaciones de los insumos como el azúcar y el concentrado.

Krugman (2006) nos hace mención que el comportamiento de una empresa dada y del mercado en el que se encuentra se analiza utilizando uno de entre los cuatro modelos existentes de estructura de mercado (Monopolio. Oligopolio, Competencia perfecta o Competencia monopolística) por lo que se utilizan dos dimensiones para definirlo

- Si los productos son diferenciados o idénticos

- El número de productores existentes en la industria (uno, pocos o muchos)

¿El esquema de costos de producción de esta empresa cuenta con algún componente crítico en sus costos fijos o variables, que pudiera impactar en sus finanzas?

Uno de los principales componentes críticos son el azúcar que pudiera fluctuar en algunas ocasiones por temas de costo por lo que se consideran los sustitutos como lo son el azucelfame K, otro componente importante es el pet (fabricación de la botella plástica) que para mantener costos se calibra con un grosor más delgado cuidando que no se salga de los parámetros de calidad que se requieren.

Conclusiones preliminares

Referencias Bibliográficas

Recuperado de: http://www.arcacontal.com/nuestra-compa%C3%B1%C3%ADa/cultura-organizacional.aspx

Recuperado de: Bolsa Mexicana de Valores

http://www.bmv.com.mx/

Recuperado de: http://www.nielseninsights.eu/#language=es,category=consumer

Krugman Paul R. y Wells Robín (2006) Introducción a la economía: Microeconomía: Reverte

ISBN 842-912-631-7

Parkin Michel (2014) Economía. Decimoprimera edición. México: Pearson Educación

ISBN: 978-607-32-2281-5