Aportacion semanal. Mercados multinacionales

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¿Qué adaptaciones ha tenido que hacer a su estrategia publicitaria?

Coca-Cola sabe que el buen contenido viaja: al igual que El Rey León o La Guerra de las Galaxias no adapta sus contenidos según países -a nadie se le ocurre variar el casting, cambiar al bueno por el malo o modificar el final-, la multinacional ha decidido hacer una campaña mundial para todas las geografías.

Aunque eso no significa que no haya pequeñas diferencias. "Cambiando pequeñas cosas, el mismo anuncio funciona excepcionalmente, son ajustes menores que suben mucho la aceptación", apunta Marcos de Quinto, vicepresidente y director de Márketing Global de Coca Cola.

El directivo alude al ejemplo de Break Up. Es una metáfora en la que un chico conoce a una chica, cada uno bebe de una botella con una pajita y después se les ve sorbiendo de la misma botella con dos pajitas. A continuación salen besándose, abrazándose... y luego riñen, momento en el que la botella se cae al suelo y se parte. Poco después quedan de nuevo y hacen las paces, con su Coca-Cola por medio. [pic 5]

Lo interesante, según De Quinto, es cómo se matiza el tono según países, aunque manteniendo la misma campaña, como se puede comprobar en los vídeos del comercial emitido en EEUU y en Asia.

Así, "Break Up contiene escenas bastante sexys, que hay que rebajar en Asia... Pero en Alemania y los países nórdicos sucede todo lo contrario: les encantan los anuncios subidos de todo", explica. "Luego en países anglosajones es curioso que piensan que es demasiado agresiva la actitud del chico al forcejear y cerrarle a la chica la puerta en las narices, así que hay que bajar el tono", añade. Pero en Japón es todo lo contrario: "Piensan que la actitud de la chica es muy agresiva y creen que debe ser sumisa".

Estados Unidos:

https://www.youtube.com/watch?v=hjo3aHaJjFU

Asia:

https://www.youtube.com/watch?v=ejkaBA_CVec

Conclusión

Judith Delgado:

Para finalizar, puedo decir que Coca cola es la empresa más grande que conozco, en el que da empleado a miles de personas, como también hace gran ayuda a la ecología. Me sorprende ver que este producto se puede encontrar en cualquier sitio, hasta en los lugares que no cuentan con luz o agua como son los ranchos, este producto no hace falta ahí.

Pepsi cola es la competencia más directa que tiene, pues crea los mismos productos, aunque no con el mismo sabor, pero Coca cola siempre arrebasa su nivel de reconocimiento en las personas por el sabor.

[pic 6]

Referencias

http://www.expansion.com/empresas/distribucion/2016/05/07/5719f20d46163f3d4c8b45ce.html

https://selinea.unidep.edu.mx/course/3923/#/student/Modules/showReading/132493

https://selinea.unidep.edu.mx/course/3923/#/student/Modules/showReading/132494

https://selinea.unidep.edu.mx/course/3923/#/student/Modules/showReading/132495

https://selinea.unidep.edu.mx/course/3923/#/student/Modules/showReading/132495

https://selinea.unidep.edu.mx/course/3923/#/student/Modules/showReading/132497

https://selinea.unidep.edu.mx/course/3923/#/student/Modules/showReading/132498