Aversion al riesgo

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La información sobre dicho comportamiento es, por tanto, un factor importante para la toma de decisiones de los agentes. La dificultad viene dada por el hecho de que cualquier tipo de conducta no está explicada exclusivamente por factores económicos sino que depende, en gran medida, de infinidad de aspectos difíciles de conocer y determinar.

La demanda está integrada por los consumidores o clientes de seguros (tomadores, asegurados o beneficiarios) que necesitan cubrir un riesgo y, para ello, están dispuestos al pago de la prima correspondiente.Este es el estudio la demanda de mercado de seguros y se han obtenido los siguientes resultados:

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Se observa que a partir del precio establecido en un mercado de competencia perfecta (1000€), en los otros mercados, el asegurador ha comenzado a responder a las nuevas exigencias de la demanda, ajustando sus productos a los riesgos y necesidades reales que se van planteando a sus asegurados actuales y potenciales.

La calidad del servicio y la buena imagen de la entidad aseguradora serán factores determinantes en las motivaciones del cliente para elegir su compañía aseguradora y los productos más idóneos, siendo el factor de diferenciación, por excelencia, la novedad del servicio, de un producto puede ser, en ocasiones, un factor con un impacto reducido.

Una de las preferencias de los clientes se manifiesta en la exigencia de más calidad de servicio, productos innovadores de acuerdo con sus necesidades, coberturas bien definidas y una mayor simplificación en las cláusulas contractuales.

El seguro satisface la necesidad humana de seguridad, destacando, además, que representa una inversión financiera.Una de las razones que llevan al decisor a la suscripción de la póliza es que, en caso de que se produzca el siniestro, reciba como contraprestación, a cambio del pago de una cantidad cierta (la prima), la cobertura de las consecuencias desfavorables de aquél.

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A diferencia de la competencia perfecta, donde el productor fijaba el precio de su producto en función del precio del mercado, en el monopolio la empresa ejerce una gran influencia en el nivel de precios, ya que controla y suministra la totalidad de la cantidad ofrecida.

Es decir, al estar en su condición monopolística, no espera a que otras empresas fijen sus precios de ventas en el mercado, son fijadoras de precios y ejercen una gran influencia sobre otras empresas ya que controlan la cantidad ofrecida y demandada en el mercado.

La curva de demanda de un monopolio es la curva de demanda del mercado, y el ingreso marginal de un monopolio de precio único es inferior al precio.

Un monopolio maximiza sus beneficios al generar la producción en que el ingreso marginal es igual al coste marginal (IM = CM), y cobrando el precio máximo que los consumidores están dispuestos a pagar por esa producción.