COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING VIII SEMESTRE DE ADMINISTRACIÓN
Enviado por Antonio • 19 de Diciembre de 2018 • 817 Palabras (4 Páginas) • 331 Visitas
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Unas de las tendencias que pueden llegar a afectar el marketing son el entorno financiero, estilo de vida, medio ambiente, la innovación, cambios de poder geopolíticos y otros.
DESARROLLO DE ESTRATEGIAS Y PLANES DE MARKETING
El objetivo de cualquier negocio es entregar valor al cliente por una ganancia. Una empresa solo puede ganar al ajustar el proceso de entrega de valor y elegir, proveer y comunicar un valor superior a compradores cada vez mejor informados.
La cadena de valor de Porter es como una herramienta para identificar varias maneras de crear más valor para el cliente. Esta identifica nueve actividades estratégicamente relevantes y se dividen en cinco primarias y cuatro de apoyo. Según Porter la tarea de la empresa consiste en examinar los costos y el rendimiento de cada actividad generadora de valor, la comparación de productos y procesos contra los competidores y buscar maneras de mejorar.
El marketing holístico se basa en el desarrollo, el diseño y la implementación de programas, procesos y actividades de marketing que reconocen su amplitud e interdependencias. A su vez reconoce y reconcilia el alcance y la complejidad de las actividades de marketing.
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En el plan de marketing se debe:
- Establecer los pasos que se deben seguir para el desarrollo de la estrategia de marketing.
- Motivar el adecuado uso de los recursos de la empresa.
- Mirar que cambios pueden hacerse y que decisiones se puede tomar.
- Facilitar el control de la empresa.
Al cumplir con cada paso se puede tener un buen desarrollo de nuevos productos, la captación y retención de clientes los cuales se sentirán completamente felices de que sus necesidades y deseos sean resueltos de la mejor manera.
El conjunto de tareas necesarias para tener una dirección de marketing exitosa incluye el desarrollo de estrategias y planes de marketing, la comprensión de las perspectivas de marketing, la conexión con los clientes la construcción de marcas fuertes, la creación, entrega, comunicación de valor y la promoción de un crecimiento a largo plazo.
BIBLIOGRAFÍA
Tomado del libro guía Dirección de Marketing de Kotler Keller, editorial Pearson primera edición, Cap. 1 y Cap. 2.
http://slideplayer.es/slide/5407696/17/images/24/EL+ENFOQUE+DE+MARKETING+HOL%C3%8DSTICO+Y+EL+VALOR+PARA+EL+CLIENTE.jpg
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