Caracteristicas Chocolike

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En el internet se puede observar que tiene en una página web y también en redes sociales como en FACEBOOK, en la cual se puede apreciar que no sigue una secuencia comunicacional sobre la idea que se está planteado respecto a la idea “Más que niños grandes, son grandes niños”. A continuación un ejemplo en imágenes sobre el posteo en FACEBOOK (no sigue un enfoque comunicacional respecto a la idea).

[pic 8]

Estas dos imágenes no refuerzan la idea “Más que niños grandes, son grandes niños”

3.- EVALUACION DEL POSICIONAMIENTO ACTUAL DEL PRODUCTO

El consumidor del producto chocolike de la empresa Madisa se basa en:

Cultura: un consumidor de chocolike por medio de su cultura adquiere este producto, algunos por costumbre ya del sabor y sus hábitos adquiridos en su sociedad que el consumidor adquiere el producto por varios años y este ya lo consume y se le vuelve un hábito.

Grupo social: el consumidor de chocolike en el aspecto social se influye mucho por su grupo social en el que se encuentra rodeado este adquiere el producto chocolike ya sea porque un familiar le dice que chocolike es antiguo en el mercado nacional y tiene buenos precios, o los amigos que le dicen al consumidor que adquiera este producto por su sabor y porque chocolike siempre innova un nuevo producto con ofertas y por sus nuevos empaques.

Motivación: chocolike es un producto que motiva al consumidor que este adquiera su producto mediante publicidad de varios tipos y mediante nuevos productos que madisa lanza en el mercado.

Actitudes: los consumidores del producto chocolike de la empresa madisa en el momento que adquiere un producto chocolike tiene diferentes actitudes a la hora de la compra uno por ejemplo cundo tiene calor prefiere el chocolike que viene en un envase que se puede consumir frio o cuando el individuo tiene frio este consumidor compra este producto ya que se puede tomar de forma caliente también.

4.- ANALISIS DEL MERCADO META

El mercado meta del producto Choco-Like son los padres de familia los cuales están comprendidos entre las edades de 23 hasta 40 años, con poder adquisitivo de compra del producto, para el consumidor final que son sus hijos de 2 años para adelante.

5.- DETERMINACION DEL CLIENTE- CONSUMIDOR POTENCIAL

Cliente= Padres de familia de 23 a 40 años de edad.

Consumidor potencial= Los niños mayores de 2 años.

6.- DETERMINACION DEL PROBLEMA A RESOLVER

Del análisis realizado del producto se pudo encontrar 2 problemas

- El primero es que el producto se encuentra en una etapa de madurez y es más sensible a caída en ventas por factor Producto, Precio, Promoción y Distribución.

- En el segundo comunicacionalmente no existe una coherencia de las idea de “Día a día te alimenta” con la idea, “Más que niños grandes, son grandes niños”.

7.- DEFINICION DE OBJETIVOS

- DE MERCADOTECNIA

- Incrementar la participación de mercado, que actualmente es del 60% al 70%, en los próximos 12 meses realizando una innovación del producto Choco-like, de polvo a pastilla efervescente de disolución instantánea sin necesidad de agitar.

- Incrementar el total de ventas mediante esta nueva presentación del producto.

- DE COMUNICACIÓN

- Incrementar las actitudes favorables hacia el producto

- Reforzar la imagen de marca

8.- DEFINICION DE LA ESTRATEGIA CREATIVA

Considerando que las bases de la estrategia publicitaria son

- Público objetivo: son los padres de familia los cuales están comprendidos entre las edades de 23 hasta 40 años, con poder adquisitivo de compra del producto, para el consumidor final que son sus hijos de 2 años para adelante.

- El entorno competitivo: Los participantes analizados son: CHOCO-LIKE, TODDY y CHOCOMILKO

- El posicionamiento de marca: de cuyo análisis se consideraron relevantes los factores Cultura, Grupo social, Motivación y Actitudes

Se considera como mejor estrategia publicitaria el consolidar actitudes con el lanzamiento del nuevo producto y forma de uso más cómoda para el consumidor.

9.- ESTABLECIMIENTO DEL PLAN DE MEDIOS

Para ser coherentes con la estrategia publicitaria de consolidar actitudes, definimos ejecutar el siguiente:

- CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES EN MEDIOS PUBLICITARIOS.