Cite y comente los 16 pasos en la planeación de un proyecto de investigación de mercados y porque es importante cada uno de ellos.

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Con las escalas de medición podemos ordenar datos más que todo en los diseños descriptivos y causales, y nos permite poner variables matemáticas para definir las características de una variable. Las escalas nos permiten ordenar los datos de una manera más eficiente sobre los datos que genere una variable.

7. Diseño Cuestionarios y Prueba Pilot

Se deben seleccionar las preguntas correctas, pensar en la secuencia y el formato y hacer pruebas preliminares. En éstas se obtiene información de personas representativas a las que se preguntará en la encuesta final. En una prueba piloto a los entrevistados se les pide que llenen el cuestionario y que ofrezcan sus comentarios sobre materias como la claridad de las instrucciones y las preguntas, la secuencia de los temas y preguntas, así como todo lo que pudiera resultar difícil o confuso.

Al realizar los cuestionarios se deben procurar realizar preguntas cerradas para que a la hora de tabular la información las variables sean pocas y fáciles de trabajar, se debe procurar realizar preguntas entendibles, se debe seguir un orden de preguntas donde el cuestionario tenga una concordancia. Los cuestionarios se deben realizar a las personas especificas a quien van dirigidos para evitar que se produzcan datos erróneos.

III Fase Ejecutar diseño de la Investigación

8.- Recopilar y preparar los Datos.

Hay dos métodos para recopilar los datos. Uno es formular a los entrevistados preguntas sobre variables y fenómenos de mercado o entregarles cuestionarios para que ellos los respondan. El otro es observar a los individuos o los fenómenos del mercado.

Este punto es importante porque podemos observar el comportamiento de los individuos antes las situaciones planteadas, así como resulta importante poder analizar las respuestas generadas mediante la encuesta. Cuando se recopilarlos datos se les debe generar un código a cada respuesta obtenida para así poder tener una codificación única para evitar posibles robos de información.

9.- Analizar los Datos

Se analizan los datos y se puede generar conjuntos de variables, proporciones, constructos.

Este punto resulta muy importante porque aquí se puede dar resultados porcentuales de la investigación, se puede saber estadísticamente que datos brindo la realización de la investigación, y se puede definir a nivel global si la investigación que se está realizando es factible de poner en practica o por el contrario si la investigación es negativa y poco probable de poner en práctica.

10.- Interpretar los Datos

Se generan conocimientos para quienes toman las decisiones. El conocimiento (como dijimos antes) es información combinada con buen sentido e interpretación para tomar decisiones atinadas con más facilidad.

Esta interpretación de datos es muy importante, ya que con el informe proporcionado se pueden tomar decisiones, y este informe se brinda a las personas que van a decidir.

IV Tabulación

11.- Diseñe Códigos y Codifique Preguntas Abiertas.

Se debe diseñar códigos para las respuestas que se realizaron en las encuestas, esta codificación es numérica, codificar las preguntas abiertas resulta demasiado complicado ya que la cantidad de códigos que puede arrojar una pregunta abierta son demasiados, pero en el caso de realizar preguntas abiertas se deben codificar cada una de las posibles respuesta que arroje la pregunta.

12.- Desarrolle un Plan de Tabulación.

Desarrollar un plan de tabulación es introducir toda la codificación desarrollada anteriormente, al tabular todos los datos llevaremos un orden apropiado de van dándose los resultados de nuestra investigación.

13.- Pase los Datos al Computador

Pasar los datos de la tabulación al computador utilizando las distintas herramientas disponibles para copilar datos, estos nos permitirá de una manera más fácil de ir obteniendo resultados porcentuales pos cada código generado.

14.- Genere Cuadro de Datos.

Ir generando cuadros de datos dependiendo de las variables que se plantearon en primera instancia, ya sea género, sexo, edad, localidad, ect.

V Comunique los Resultados de la Investigación

15.- Analice los Resultados.

Al analizar los datos obtenidos podemos llegar a conclusiones pertinentes de la investigación, podemos comprobar si los resultados obtenidos eran los deseados o por el contrario si los datos están generando errores en nuestra investigación, el análisis de resultados es la parte más crítica ya que con estos datos obtenidos se llegar a la toma de las decisiones.

16.- Presentar el Informe Final

El informe final se le presentara a las personas que están en la capacidad de tomar decisiones con los datos que se presentan en dicho proyecto, y estos a su vez deciden que tan factible es el proyecto.

17.-Conclusiones y Recomendaciones

18. Plan de Acción

19. control y seguimiento

20. evaluación Económica y Financiera

20.1 Estado de Resultados Proyectados

20.2 Balance General Proyectado

20.3 Estado de Utilidades Retenida Proyectados

20.4 Presupuestos Proyectados

20.5 Flujo de Caja

20.6 Rentabilidad

20.7 Retorno Inversión

20.8 TIR

20.9 VAN

20.10 Costo Oportunidad

20.11 Riesgo

20.11.1 Riesgo País

20.11.2 Riesgo Político

- Procedimiento Muestral

Se dice que el muestreo es parte de nuestra vida diaria, lo realizamos