Comunicacion integrada al mkt

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Esto tiene como fin rentar un 35% más en ventas, en un periodo de 18 meses.

SEGMENTO O TARGET AL QUE ESTÁ ENFOCADO EL PRODUCTO Y LA CAMPAÑA:

Enfocado a jóvenes chilenos de 6 a 25 años que tengan límites al momento de consumir chocolate, debido a su intolerancia a la lactosa.

También a aquellos que no están acostumbrados a consumir productos lácteos, ya que su falta de costumbre, hace que al momento de ingerirlos, les causa malestares.

Pertenecientes al N.S.E. ABC1 – C2-C3

Estudiantes y profesionales activos, que realizan deportes y necesiten las propiedades energéticas que brinda el Chocolate en sus rutinas.

Aquellos improvisadores, de poco tiempo para comer, por lo cual el formato es el indicado para este target.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:

Medios: Televisión, Internet, Radio y Afiches publicitarios

- Televisión: Se usará este medio, debido a que es un medio masivo y podemos incluir videos interactivos que hagan del Spot algo entretenido y tentador para los televidentes, esto lo distribuiremos en horario familiar, para así poder llegar a todos los integrantes del hogar, pudiendo hace generar un alto impacto en la Familia.

- Internet: Utilizaremos este medio, debido a las ventajas que nos brinda, en este caso ya que podremos hacer una selección especifica del público objetivo al que queremos llegar, siendo el Sitio Web de Nestlé, Facebook, Youtube, Google Ads y Banners. Los que serán utilizados para entregar la Información acerca de las características y beneficios del lanzamiento de este nuevo Producto

- Afiches Publicitarios: Debido a que este producto lo comercializaremos en la gran cantidad de almacenes, supermercados, kioskos de Colegios, Casinos, etc… Utilizaremos este recurso para que el consumidor pueda enterarse del lanzamiento de nuestro producto

- Radio: Debido a la amplia cobertura Radial que presenta nuestro país, realizaremos anuncios en programas radiales, en horarios Peak, para llegar a la mayoría de los jóvenes estudiantes que escuchan este medio, en sus trayectos del día a día, reforzando así nuestra estrategia de comunicación, pudiendo llegar a la mayor cantidad nuestro público objetivo

PRESUPUESTO

Letreros publicitarios

Letreros urbanos 25x12, 12 unid (ubicados en 4 regiones durante su lanzamiento).

$3.000.000 + iva c/u

Total 36.000.000

Paraderos

Circuito de paraderos, 8 unid (ubicados en 4 regiones en su lanzamiento, en rutas al centro o establecimientos educacionales)

12.000.000 + iva c/u

Total 96.000.000

*Cada circuito cuenta con 25 caras.

Radio difusión

Consta de presentación y cierre con mención de la marca en programa radial de 6am a 9am

Frase de hasta 30” durante el bloque

Una mención en vivo durante el bloque

Cierre con frase de 30”

Frase con horario repartido

Valor mensual $3.800.000 neto + iva, por estacion radial

3 unidades

Total $ 11.400.000

Publicidad en internet

Consta de un plan de 8.000 visitas al mes

El formato permite llegar al taget de la siguiente forma

- segmentación de perfiles

- segmentación geografica

- diseño grafico

- ejecutivo de cuentas (google, Facebook, twitter y apps)

Valor del plan por un mes $ 1.583 USD ($1.045.707 CLP)

Publicidad en televisión

Consta de tres menciones en matinal y tres menciones en horario de 18:00 a 20:00 hrs

Valor por canal televisivo $180.000.000 + iva

Valor por 6 menciones al día durante un mes

Valor total de la campaña: $ 238.045.707 CLP