Con 60 años de historia, hablar de la cerveza Tecate es hablar de todo un símbolo nacional.

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Para recopilar datos primarios los investigadores tienen dos opciones de investigación que son: Los cuestionarios y los dispositivos mecánicos.

Los cuestionarios son preguntas de opción múltiple y a escala que se aplica en persona o por teléfono, cara a cara e internet estos son muy flexibles.

Los instrumentos mecánicos: son aquellos que se usan para monitorear el comportamiento del consumidor.

INTERPRETACION DE INFORME Y HALLAZGOS.

El informe es el muestreo de resultados obtenidos por los diferentes tipos de encuestas que se le hicieron a los consumidores, con dichos resultados el gerente de marketing deberá saber que decisiones tomará para que el producto sea bien aceptado por los consumidores.

INSTRUMENTO DE INVESTIGACIÒN.

De las siguientes oraciones, elige las tres que mejor te describan

[pic 11] Soy una persona que aprecia lo tradicional[pic 12] No me da miedo el cambio[pic 13] Aprecio la astucia[pic 14] No dejo que las reglas me detengan[pic 15] Me gusta pasar mucho tiempo con mi familia y mis amigos[pic 16] Busco superarme constantemente

De las siguientes características, elige las tres que más te interesan en una marca de cerveza

[pic 17] Tradicional[pic 18] Actual[pic 19] Cool - hip[pic 20] Juvenil - divertida[pic 21] Me conecta con mi estilo de vida[pic 22] Que sea del lugar donde naci o de donde es mi familia

¿Que cerveza compras para las reuniones con tus amigos?

[pic 23]Budweiser[pic 24]Heineken[pic 25]Miller[pic 26]Coor's[pic 27]Labatt's[pic 28]Corona[pic 29]Tecate[pic 30]XX

¿Crees que Tecate sea una cerveza para ti?

[pic 31] Sí[pic 32] No ¿Por qué?

¿QUÉ OPINAS ACERCA DEL ENVASE DE TECATE?

[pic 33] Me gusta[pic 34] No me gusta ¿ Por qué?

CONCLUSIÓN

Hasta el momento de lo que sabemos es que Tecate es un producto bien posicionado en el mercado con años de estar en el gusto de los regiomontanos, pero para seguir en el posicionamiento de los consumidores, necesitamos ver que es lo que ellos necesitan de este producto o que esperan del mismos, por lo que tenemos la tarea de investigar cuales son las características que ellos necesitan para poder comprar el producto y asì siga estando bien posicionado.

Buscamos que con el diseño de la lata que contiene los colores rojo, oro y el símbolo del estilado de un águila con el fondo del acero de Cuchumá, que se encuentra en la ciudad de Tecate BC. Se tenga una imagen más fresca y esterilizada del producto.

Además sabemos que lo light es la moda por lo que La palabra “Light” se usa para aquellas cervezas producidas bajo condiciones especiales que dan una reducción en la cantidad de carbohidratos y por consecuencia en el número de calorías. Esta reducción es de aproximadamente un tercio del valor de las cervezas normales. Esto puede atraer a más personas que actualmente su misión es consumir cosas nutritivas y de pocas calorías.

La personalidad propia de este producto, que nos vende en su publicidad, tiene las siguientes características: Divertido, relajado, natural, amistoso, pasional, masculino, desinteresado, entre otras características que comparten los miembros del sistema que representa el mercado meta de ahí su fácil aceptación

BIBLIOGRAFIA

Tecate Pueblo Magico. (2004). Cervecería Tecate. 2004, de Gobierno de Baja California Sitio web: http://tecatebajacalifornia.mx/index.php/es/que-hacer-tecate/debes-conocer/item/cerveceria-tecate

Cuauthemoc Moctezuma. (2015). Tecate. 2015, de Cuauthemoc Moctezuma Sitio web: http://www.tecate.com/

Fomento Economico Mexicano. (1997). Femsa. 1997, de Femsa Sitio web: https://books.google.com.mx/books?id=sLaOAAAAIAAJ

Milenio. (2015). Tecate renueva su imagen. 2015, de Femsa Sitio web: http://www.milenio.com/negocios/tecate_cambio_imagen-cerveza_tecate_0_559744367.html