Cuando hablamos de elegancia, exclusividad y comodidad para la mujer, sin duda nos referimos a Chanel, una tradicional casa de moda de Francia que con más de 100 años lleva la vanguardia en el vestir femenino..

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Estrategias a nivel de negocios de crecimiento:

Es este nivel de desarrollo de estrategias se pueden distinguir las que han seguido los negocios de la compañía tanto desde un punto de visa de la demanda como del sector industrial.

Desde el punto de vista de la demanda: Estrategia de desarrollo del producto:

- Año 1913: Se abrió una boutique, donde la diseñadora de moda Coco Chanel introduce (nuevos productos) ropa casual de lujo orientada hacia el ocio y deporte: Al principio sólo se ofrecían sombreros, pero en el año 1913 se incorporan nuevos productos a la marca.

- Desde el año 1920: La diseñadora Coco Chanel apuesta por colecciones en las que destacan los blazers, pantalones de montar, zapatos tipo “Oxford”, sombreros austeros, entre otros elementos.

- Año 1921: Anteriormente se realizaban productos del rubro del vestuario, pero en ese año, la empresa adquiere y agrega el primer perfume de la empresa “Chanel N°5”, elaborado por Ernest Beaux, aplicando la estrategia de desarrollo del producto como un nuevo producto a la venta.

- Año 1922: Chanel lanza su nuevo perfume Chanel N°22 para el género femenino.

- Año 1924: Chanel lanza las primeras joyas de fantasía. En ese mismo año se creó la primera línea de maquillaje, lanzando en su primera colección de maquillaje: Barra de labios y polvos para el rostro.

- Año 1925: Año 1925: Se incorpora una nueva fragancia, de perfume intenso llamado “Gardénia”, rindiendo tributo a la pureza de la camelia, la flor preferida de Mademoiselle Chanel.

- Año 1926: La diseñadora Coco Chanel lanza “BOIS DES ILES” una nueva fragancia amaderada para la mujer. Y en ese mismo año, la diseñadora Coco Chanel crea y lanza al mercado el emblemático Vestidito negro catalogándolo como un vestido innovador y osadamente sencillo.

- Año 1927: La destacada diseñadora Coco Chanel lanza el nuevo perfume “CUIR DE RUSSIE”, creación de Ernest Beaux. Un perfume oriental, inspirado en la historia de Rusia. Además se crea y desarrolla la primera gama completa de productos de belleza y presenta una línea de 15 productos de tratamiento.

- Año 1932: Coco Chanel presenta “BIJOUX DE DIAMANTS”, una exposición y venta de accesorios de diamantes.

- Año 1955: La diseñadora de modas Coco Chanel, presenta desde su corporación con sus respectivas unidades de negocio al mercado los nuevos productos: Los célebres bolsos 2.55 y lanza la primera y único perfume que ha creado para hombres llamada “POUR MONSIEUR”.

- Año 1957: Coco Chanel creo los legendarios “Zapatos bicolor”.

- Año 1970: La diseñadora Coco Chanel lanza el Chanel N°19. Obra del creador de perfumes Henri Robert.

- Año 1974: A pesar que la diseñadora Coco Chanel fallece en el año 1971, se agrega en nuevo producto en el año 1974, el perfume Cristalle.

- Año 1978: Lanzamiento de un nuevo producto: La Maison Chanel se expande con el primer lanzamiento de su primera colección “PRET-A-PORTER”.

- Año 1981: Chanel lanza un producto, el Eau de toilette masculino “ANTAEUS” (la primera colección de la larga lista de Jacques Polgue para la Mansión Chanel.

- Año 1984: Chanel lanza nuevamente otro producto: El primer perfume femenino creado Jaques Polge llamado “COCO”.

- Año 1987: Chanel con su primera colección de relojes Chanel se lanza con la creación del reloj Premiére, obra de Jacques Helleu.

- Año 1990: Chanel lanza “EGOISTE”, un perfume masculino.

- Año 1993: Chanel lanza la primera colección de alta joyería.

- Año 1996: Chanel lanza un nuevo producto de perfumería para la mujer, llamado “ALLURE”.

- Año 2002: Chanel crea su primer reloj deportivo con el ícono reloj J12, desarrollado para ser llevado por hombres y mujeres. En el mismo año lanzan nuevos modelos, incluyendo el J12 de cerámica blanca y el J12 chromatic.

- Año 2003: Chanel lanza un perfume original y juvenil, llamado “CHANCE”, creado por Jacques Polge.

- Año 2006: Chanel lanza una nueva barra de labios llamado “ROUGE ALLURE”.

- Año 2007: Chanel lanza una colección de perfumes exclusivos y lujosos llamado “LES EXCLUSIFS”.

- Año 2009: Chanel lanza “ROUGE COCO”, una lujosa línea de barras de labios creada por Peter Philips. 1954.

- Año 2010: Chanel lanza un nuevo perfume masculino, llamado “BLEU DE CHANEL”.

Hasta la fecha, Chanel sigue creando e innovando en todos sus productos.

Desde el punto de vista de la demanda: Estrategia de desarrollo de mercado:

- Año 1910: Desde la inauguración de la primera boutique de Coco Chanel en la planta baja del departamento de su amante (1909), en año después aplica la estrategia de desarrollo de mercado dado que establece su Casa de Moda en el número 31 de la Rue Cambon en París.

- Año 1913: Coco Chanel abre una boutique en Deauville y Normadía introduciendo ropa casual de lujo en una localización privilegiada en una calle de moda en el centro de la ciudad.

- Año 1915: Dado el éxito que había tenido en Deauville, la diseñadora Coco Chanel inaugura un nuevo local en una villa frente a un casino de Biarritz.

- Año 1921: Inaugura en la ciudad de París, una boutique de moda que ofrecía ropa, sombreros, accesorios y más tarde, joyas y perfumes.

- Década de los 80: Comienza la expansión a nivel mundial de la tienda Chanel, proceso de internacionalización que la ha llevado a contar con más de 40 tiendas alrededor de todo el mundo en las llamadas “capitales de la moda”. La consolidación vino con la internalización de la marca, generando aperturas de tiendas en las denominadas capitales de la moda en el mundo, aplicando una estrategia genérica de multinacional global que parte de un punto inicial de centralización en las decisiones. Gracias al aprendizaje de otras sedes se puede conseguir con ese movimiento de información constante que el desarrollo sea continuo y apoyado entre todos los puntos de la empresa, que quiere el público objetivo en distintas latitudes.

- Año 1997: Chanel instala la sede