DETERMINACION DE LAS NECESIDADES DE INFORMACION

...

5. ¿Con que frecuencia consumes yogurt?

CAPITULO II: EXPECTATIVAS DEL YOGURT:

6. ¿Qué beneficio crees que te otorga al consumir yogurt?

7. ¿A ti, con qué te guastaría complementar el yogurt al consumirlo?

8. ¿En qué envase prefieres consumirlo?

9. ¿En qué estación del año consumes más yogurt?

10. ¿En qué horario prefieres consumir yogurt?

CAPITULO III: ACEPTACION DEL YOGURT

11. ¿Has probado yogurt con sabor a plátano?

12. ¿Te gustaría consumirlo? ¿Por qué?

13. ¿Te parce buena esta propuesta de yogurt sabor a plátano acompañado con granola y miel? ¿Lo comprarías? ¿Por qué?

14. ¿Qué sensación te genera al imaginarte probar yogurt sabor a plátano con granola y miel?

15. ¿te motivaría cómpralo?

16. ¿Te gustaría que la presentación fuese en un vaso?

17. ¿Qué te parece el nombre banana mix? (Se presentará las tres imágenes del logo)

18. ¿Cuánto pagarías por este producto?

19. Si costara S/. 3.00 ¿Lo comprarías?

20. ¿Qué mejorarías sobre esta forma de presentar el yogurt?.

- EJECUCION DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVA

Para esta etapa se llevará a cabo 2 focus group, donde el moderador realizar varia preguntas y dinámicas de acuerdo a la guía de discusión, al grupo seleccionado de las cuales obtendremos la mayor información posible para su posterior análisis.

3.2.1. DESCRIPCION DE LA IMPLEMENTACION DEL ESTUDIO:

3.2.1.1. PLANIFICACION:

- Selección de la audiencia: Escogeremos a un grupo de 12 personas, que tengan entre 18 a 30 años y hayan consumido yogurt y fruta, para realizar 2 grupos de enfoque (Para esta selección se tomara en cuenta el tipo de muestra ya establecida por los integrantes de este proyecto)

- Elaboración de un horario para el grupo de enfoque: Para la elaboración de este horario se tomará en cuenta la disponibilidad de la audiencia escogida y de los integrantes del proyecto, por lo tanto se escogerá un horario y lugar accesible para todos.

- Reclutamiento de los participantes: Reclutaremos a aquellas personas que cumpla con los requisitos solicitados, además se aumentara el número de personas ya que es posible que no todos puedan asistir y se les estará llamando anticipadamente para hacerles recordar su asistencia.

- Selección del moderador: Se escogerá uno de los integrantes del proyecto para que lleve a cabo el grupo de enfoque en la cual pueda interactuar con el grupo escogido logrando obtener la mayor información posible.

- Recopilación de datos: Estas sesiones serán grabadas para su posterior análisis.

3.2.1.2. CAPACITACIÓN:

3.2.2. LEVANTAMIENTO DE DATOS:

Para la obtención de información sobre el producto yogurt de plátano, entrevistamos a un grupo de jóvenes y opinaron acerca del producto y dijeron que si les gustaría probar el producto para compararlo con otros productos que hoy en día conocemos quieren en que se diferencia nuestro producto con otros productos, el problema es si el yogurt de plátano será aceptado en el mercado peruano y dijeron para una mejora les parece que el producto entre con menos precio pero que sea de calidad más que los que ya existen y así la demanda sería más y ahí recién incrementar el precio ya que la demanda sería más porque hoy en día la gente busca calidad a bajo precio.

- FOCUS GROUP ACERCA DE EL PRODUCTO:

- DINAMICA DE PREGUNTAS

3.2.3. PRINCIPALES RESULTADOS TABULADOS

CARACTERÍSTICAS

PREGUNTA ABIERTA

PREGUNTA CERRADA

Confiabilidad de los datos

Alta

Alta

Uso eficiente de los datos

Alta

Media

Precisión de los dato

Alta

Alta

Amplitud y profundidad

Mucha

Poco

Habilidad requería en las personas

Mucha

Poco

Facilidad de Análisis

Media

Fácil

3.2.3.1. Transcripciones

El yogur de plátano seria consumido porque es un sabor nuevo para el mercado, además a la mayoría le gustaría probar el yogurt de plátano y lo primero que se percatan es en la tabla nutricional para ver lo que contiene el yogurt.

- ¿Qué sabor de yogurt prefieres consumir?

- Fresa

- Vainilla

- Granadilla

- Lúcuma

- Natural

- ¿Qué marca de yogurt conoces o has escuchado?

- Gloria

- Milkíto

- Laive

- Yomost

- ¿Qué factores consideras al comprar un yogurt?

- Marca

- Calidad

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