Método analógico. 1.“ la investigación de mercados es el vehículo a través del cual las personas y las empresas obtiene respuestas a sus necesidades de información”. 1en un proceso de investigación de mercados es esencial tener claro un plan de

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Pero si por otra pare en el proceso de la elaboración del Brief no se es claro y se le da a entender ala empresa de investigación de mercados que lo que busca la investigación es entender cuales son los refrescos que usual mente se compran en mandalay, el desarrollo y por ende el resultado de este proceso no va a satisfacer la necesidad de información que nosotros tenemos.

1.Inovacion en investigación de mercados,2011,de ARAGON, inmaculada y otros, editorial Alfa omega, Bogotá.[pic 1]

2. ANA (Association of National Advertisers, Estados Unidos)

3. SBA (Incorporated Society of British Advertisers)

Pausa didáctica.

- la implementación del Brief como uno de los elementos tal ves mas importantes ala hora de realizar una investigación de mercados, de carácter cualitativo como cuantitativo.

Su correcto desarrollo sistemático, nos permite entender el pro que del a investigación y además nos da unas bases solidas en cuanto a lo que se planea y se quiere con la investigación.

En otras palabras el Brief son las cartas de navegación de cualquier proceso de investigación es el mapa que nos permite entender los fines y el proceso de investigación en si.

- No es me es claro el concepto sobre el Brieffing, pues nunca lo había escuchado mencionar y en el proceso de indagación que he hecho con una familiar la cual pertenece a una empresa de investigación, se me ha dicho que en la practica estos dos elementos son usados de la misma forma, pero al indagar sobre ello se encuentran unas diferencias teóricas, aun que muy sustanciales son confusas para entender el concepto.

- La elaboración del Brief por parte de la empresa Maltizz a una empresa de investigación, le permitió identificar tras el desarrollo de diversas pruebas realizadas a consumidores lo que se pensaba de este producto. A tal punto que se concluyo que este producto tenia un rechazo por parte de su grupo objetivo y se comenzó a replantear el grupo objetivo de este producto.

- la mala elaboración de un Brief a echo que muchas empresas de investigación tengan un espacio ambiguo de investigación y esto hace que la calidad de la información no sea bueno y que no satisfaga nuestra necesidad de ella.

- El Brief es tan importante en un proceso de investigación como el grupo objetivo al cual se dirigirá la investigación.

Puesto que un buen Brief permite a los investigadores tener los parámetros de la investigación clara, como la sinceridad de las personas alas cuales se les desarrolla el proceso de investigación permite una buena calidad en la información.

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