¨EASY BUTTER¨ Asignatura: Fundamentos de Marketing

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Actualmente, los competidores son: Gloria, Nestlé, PIL Andina, Regia, a pesar de la presencia de fuertes competidores, EASY BUTTER continúa incrementando su participación en el mercado de La mantequilla industrializada y fresca.

2.1.5 PUBLICO

Actualmente contamos con socios inversionistas en la empresa EASY BUTTER

En lo financiero nuestra empresa se encuentra actualmente asegurada en la Boliviana Ziacruz (ZURICH – BOLIVIA)

En los medios de difusión que tiene EASY BUTTER para llegar a darnos a conocer a sus consumidores es, la publicidad en las radios, propagandas, afiches o volantes, la prensa y programas televisivos y tambien por internet ( Facebook, Twiter, instagram,etc)

En lo gubernamental contamos con la documentacion en regla estando inscritos en el SIN (IMPUESTOS NACIONALES), la licencia de funcionamiento obtenida de la Honorable Alcaldia Municipal de Cochabamba y la patente de nuestro producto y envase innovador de la mantequilla en barra.

En el público en general existen las personas o empresas que no nos compran pero podrían hacerlo a un futuro no muy lejano una vez conozcan nuestro productos probándolos o ya sea por los medios de difusión.

2.1.6 CLIENTES

Los clientes son pilares fundamentales para el progreso y la estabilidad económica de una empresa es por eso que EASY BUTTER pensó seriamente en el bienestar económico de la población boliviana en general, elaborando la mantequilla en barra para su uso practico, economico y de fácil uso y aplicación al momento de consumir un rico desayuno por la mañana o a cualquier hora del dia , considerando además que es muy facil de transportar a cualquier lugar ya sea (trabajo, escuela, excursión, etc.)

2.2. ANALISIS DEL MACROENTORNO

2.2.1 DEMOGRAFICO

Este es una grafica de la evolución mundial de los productos lácteos del año 1996 – 2005 donde se muestra un minimo crecimiento en la producción de cualquier producto derivado de la leche. [pic 2]

Nuestra generación del milenio (1977-2000) tiene distintas maneras de pensar con relación a la generación x, sobretodo porque estamos expuestos a mucha información. Es por esto que podríamos cambiar el hábito de comer pan con mantequilla por un hábito más saludable. Al estar siempre conectados, estamos más atentos a lo que está de moda como el estilo de vida “fit” y a lo que no.

2.2.2 ENTORNO ECONOMICO

El poder de compra del consumidor es un factor importante, ya que ellos son el eje central de todo marketing para un alza en el volumen de ventas de productos, pero el consumidor boliviano optaría por consumir otros productos a menor precio y más accesibles a sus gastos, es por eso que EASY BUTTER pensó en el consumidor boliviano creando la mantequilla en barra haciéndola mucho mas económica ofreciendo los mismos beneficios vitamínicos y la misma calidad de un producto de primera.

FACTORES ECONÓMICOS:

El crecimiento del PBI anual en Bolivia el año 2016 fue del 4.4% en promedio es muy importante para la empresa y el producto ya que sería una oportunidad de aumentar ventas o no en el mercado.

Los impuestos son un factor muy importante ya que si ubiera un cambio radical en el sistema afectaría drásticamente en el precio del producto y en la empresa, el tipo de cambio inestable, lo cual afecta en el sistema de costos de la empresa, siendo una amenaza para nosotros.

2.2.3 ENTORNO NATURAL

Las actividades humanas que se desarrollan en una ciudad dependen del aprovisionamiento de recursos naturales (agua, materiales y energía) de la absorción de residuos y de otras funciones de apoyo a la vida que solo la naturaleza puede suplir. Las personas son parte de la naturaleza y dependen inevitablemente de ella para satisfacer nuestras necesidades básicas:

Energía para la preparación de alimentos y movilización.

Madera para muebles.

Arboles para elaborar papel, alimentos. Etc.

Cada uno de estos servicios ocupa un espacio físico productivo y la suma de estas aéreas se llama huella ECOLOGICA de la ciudad.

En 2016 EASY BUTTER inicio su proyecto ecológico con otras organizaciones de mismo sector solidario y agropecuario, que fomentan el cuidado del medio ambiente contribuyendo a la construcción de un país mejor informando sobre la cultura ecológica, también contamos con convenios institucionales con universidades donde se realizan actividades y estudios para la conservación del medio ambiente.

2.2.4 ENTORNO TECNOLOGICO

Nuestra empresa tiene que tener una alta tecnología para la elaboración de los productos, de esta manera estáriamos optimizando costos, rapidez y calidad. Sin embargo, si nuestra empresa no quiere invertir en tecnología o una de nuestras máquinas se malogran y no actúan de una manera eficiente para el arreglo de ello estaríamos retrasando la producción y tendríamos clientes insatisfechos, violando nuestros valores que establecimos en la empresa quedando como irresponsables e ineficientes.

La tecnología afecta la oferta de la mantequilla, ya que hace años la tecnología que se le utilizaba era muy deficiente, en la actualidad se usa una tecnología de punta para la fabricación de estas. Por lo tanto, si la empresa de mantequilla EASY BUTTER mejora en cuanto a tecnología se podrá observar un aumento en la oferta debido a que con una mejor tecnología se podrá producir en mayor cantidad, mejor calidad y eficiencia.

Es necesario desarrollar e incorporar estrategias y tecnologías que mejoren la eficiencia de los sistemas de producción, transformación y comercialización en nuestra empresa, con el fin de generar un valor agregado al producto y así generar mayores ganancias.

2.2.5 ENTORNO POLITICO Y SOCIAL

Cuando existe una intervención del estado las empresas productoras de este bien están obligadas a pagar IMPUESTOS para poder llevar acabo su producción.

Político: El estado podría pasar una ley que afecta la producción de la mantequilla, como un aumento de impuestos en la categoría de lácteos, esto aumentaría el costo de producción. Asimismo, podría implementar una norma en donde

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